色拉布
Snapchat营销策略构建指南：四大要点助力品牌2026年布局
Snapchat作为年轻用户高频使用的社交平台，月活用户近10亿，但其隐私导向特性为品牌营销带来挑战。本文基于平台最新动态，提出四项策略建议：手动研究竞品与趋势、构建差异化品牌人设、创建公共主页并利用AI工具、持续分析优化。同时提及Snap Creator Network及AI广告助手等新功能，为2026年营销规划提供参考。
AI眼镜推动面部识别技术发展，引发消费者对隐私和佩戴舒适度的日益不满
多家大型科技公司正将AI眼镜推广为下一代消费创新，但关于隐私和佩戴舒适度的负面反馈激增，可能阻碍其进展。Meta在报告其录音指示灯被篡改后更新了AI眼镜，而调查和名人批评增加了压力。Snap的AR眼镜面临设计和价格方面的担忧，与Google Glass的历史相似之处表明，整个行业可能遭遇挫折。
负面舆论升温，AI眼镜推广面临阻力
Meta等科技巨头正大力推广AI眼镜，但近期用户对隐私和功能性的负面反馈上升，可能阻碍这一品类的发展。Meta已因指示灯移除、内容审核等问题受到关注，同时Snapchat AR眼镜的笨重设计也遭批评。历史案例显示，Google Glass曾因类似问题停产。行业观察人士认为，若负面情绪持续，AI眼镜或重蹈覆辙。
Snapchat与Dick's Sporting Goods建立数据共享合作伙伴关系
Snapchat宣布与Dick's Sporting Goods展开新合作，利用LiveRamp的清洁室技术，为广告商提供关于Snapchat营销活动如何影响店内销售的直接数据。该集成现已向所有美国广告商开放。
Snapchat与Dick's Sporting Goods达成数据合作，赋能广告效果衡量
Snapchat与Dick's Sporting Goods达成新合作，借助LiveRamp数据清洁室，在隐私安全前提下向广告主提供广告响应与门店销售关联数据，帮助衡量广告效果。该整合现已面向所有美国广告主开放。
Snapchat发布用户参与度报告：强调“有意义”的社交连接与品牌机会
Snapchat发布新报告，基于Eye Square的2026年研究，覆盖13个市场。数据显示75%用户认为使用时间“有意义”，且Snapchat在关系建立和社交参与方面领先Facebook。报告还强调，在连接驱动的环境中，广告获得更好的无辅助回忆、好感度和购买冲动，并建议广告主将Snapchat作为增量渠道。
Snapchat 发布用户参与度报告：强调“有意义”的社交连接与品牌机会
Snapchat 发布新报告，基于 Eye Square 的 2026 年广度参与度研究，覆盖 13 个全球市场。数据显示约 75% 用户认为使用时间“有意义”，且 Snapchat 在关系维护和社交参与方面领先 Facebook。报告还指出，在连接驱动的环境中投放广告，可提升无提示回忆、好感度和购买冲动，并能为现有 Facebook 视频活动带来增量价值。
Snapchat在时代广场推出《龙之家族》AR广告牌体验
Snapchat于6月18日在纽约时代广场推出大规模AR活动，与HBO Max合作，通过投影在广告牌上的互动式IRL展位体验来推广《龙之家族》。
Snapchat在纽约时代广场推出《龙之家族》AR广告体验
Snapchat于6月18日在纽约时代广场推出Crowd Created AR激活项目，与HBO Max合作打造《龙之家族》主题AR广告，行人可在大屏上实时互动。这是Snapchat首次在高流量地标部署大型AR广告，旨在拓展广告收入并应对用户下滑。
Snapchat launches AI-powered ad creation tool suite
Snapchat announced a series of AI-based advertising tool updates, covering ad setup guidance, dynamic product recommendations, creative asset enhancement, and creator matching. This move comes as the platform experiences a decline in user numbers in the US and European markets, aiming to strengthen its monetization capabilities by improving ad efficiency and ROI.