Snapchat正在扩展其增强现实广告策略，在全球访问量最大的公共场所之一推出了新的大型互动体验。6月18日，该平台推出了一项 位于纽约时代广场的互动体验 ，让路人能够与大型视频屏幕上展示的AR广告进行互动。

Snapchat AR互动体验

这项被称为“人群共创AR”的互动体验提供了一个线下展位，让参与者直接置身于数字广告的场景中。在首次推出中，Snapchat与HBO Max合作，为即将到来的《龙之家族》新季打造了一场AR推广活动。该体验让用户能够将自己融入受该剧集启发的虚构战斗场景中。

正如Snap所解释的：“这种新的线下广告形式是首个将访客实时投影到纽约时代广场广告牌上的Snapchat AR体验，并首次采用了四面AR镜。”

该互动体验具有双重目的：既推广了Snapchat的AR能力，也推广了其广告合作伙伴，同时可能吸引更多用户使用该应用。这并不是Snapchat第一次利用线下互动体验来为其相机功能制造热度。

Snapchat相机已成为体育赛事中的常见元素，球迷会出现在体育场内的巨型屏幕上， 并激活了Snap滤镜。此外，Snapchat还尝试了 针对特定品牌的店内AR互动体验，据Retail Brew报道，并举办了 在多家博物馆和活动中开展互动AR艺术项目.

然而，这次时代广场的装置标志着Snapchat首次在如此高知名度、高人流量地点放置大规模AR互动体验。此举可能为公司创造更具盈利性的赞助广告产品，具体取决于广告商的兴趣。

此次发布正值Snapchat更广泛地努力开发其广告机会，并展示其数字工具和互动AR体验的价值。Snapchat在2026年第一季度公布了 低于预期的营收结果，且该应用在关键市场的使用量也在下降。因此，公司需要利用其机会来推动更多收入，并抵消不断上升的开发成本。

与所有主要平台一样，Snapchat正在大力投资人工智能，并在开发和营销上投入巨资， 用于其新款AR眼镜。该平台正在测试更多广告选项和工具，以寻找额外的收入来源。

尽管可能是无意之举，但时代广场的这个例子可能为Snapchat指明了一条有前景的道路：将自己定位为在应用之外运行的第三方AR工具和互动体验的提供商。如果Snapchat的使用量持续下降，并且它已经在不淹没受众的情况下将广告整合到所有可行的元素中，那么公司可能需要探索额外的机会——例如为硬件提供商（如苹果的VisionPro和Meta即将推出的AR设备）促进下一代AR体验。

AR确实似乎有望在未来成为更主流的考虑因素，但Snapchat是否有能力支持自己的AR设备和平台仍不确定。像这样的由Snapchat在应用外驱动的体验，仍可能成为该业务的另一个可行考虑方向。