Meta将移除广告位排除控制，标志着向全自动化转变

Meta广告主在设置广告系列时可能很快就会失去一个关键控制选项，因为该公司已开始通知用户，它将移除广告组中的 版位 选项。这一变化最初由Meta广告专家 Jon Loomer报道，已向部分广告主传达，但尚未公布具体时间表。

目前，广告版位选项允许广告主在广告系列中排除某些版位。例如，广告主可以选择不在Facebook搜索结果或Reels之间的插播广告中展示广告。这一功能让营销人员能够精细控制广告在Meta各应用中的展示位置。

然而，Meta现在鼓励广告主扩大版位范围，让其自动化系统为每次推广选择响应最积极的展示选项。这是减少人工输入、更多依赖算法决策的更广泛战略的一部分。

Loomer还指出，Meta同时移除了排除整个平台的选项。这意味着Meta的系统将能够根据对广告可能表现最佳位置的系统评估，在任何应用中展示任何广告系列的广告。

此举是Meta朝着 完全自动化广告系列长期愿景迈出的又一步。该公司的人工智能驱动广告系统预计最终将处理整个广告创建和投放过程，广告主只需输入URL即可启动广告系列。

在去年接受 Stratechery的Ben Thompson采访时 ，Meta首席执行官马克·扎克伯格概述了这一愿景：“我们将达到这样一个阶段：你是一家企业，来找我们，告诉我们你的目标，连接你的银行账户，你不需要任何创意，不需要任何目标人群定位，不需要任何衡量，只需阅读我们给出的结果。我认为这将是巨大的，我认为这是对广告类别的重新定义。”

从概念上讲，当前的AI工具非常适合这一转变。虽然这些工具并非真正独立思考，但它们擅长大规模分析和模式识别。随着处理能力的扩展，AI系统能够比以往方法更快地分析和理解用户查询，评估各种复杂元素，基于数据匹配提供最相关的答案。

这种能力应使AI特别擅长理解每个人可能对哪些类型的广告做出反应，然后创建与表现趋势一致的个性化广告信息。过去两年中，Meta一直在逐步引导其广告合作伙伴走向这种自动化水平。

移除更多广告创建选项是朝该方向迈出的又一步。这最终可能会将广告主的输入减少到需要依赖Meta系统代为工作的程度。这意味着将更高水平的控制权交给Meta的系统，但如果结果理想，可能会带来更高效的流程。

然而，一个潜在的问题是广告可能变得过于相似，这不仅会影响当前的广告曝光，还会影响未来的数据输入。如果所有广告都自动化，系统将基于自身的生成内容创建新广告，这可能会随着时间推移削弱效果。毫无疑问，Meta已有相应选项来避免这种情况，但全面影响仍有待观察。