Snapchat在纽约时代广场推出《龙之家族》AR广告体验

Snapchat正在尝试以另一种方式将AR驱动的广告带给大众。6月18日，该平台在纽约时代广场推出了一项激活活动，让路人在大型视频屏幕上与AR广告进行互动。

Snapchat的“Crowd Created AR”激活项目提供了一个线下（IRL）展位体验，让参与者直接置身于数字广告的场景之中。

该平台与HBO Max合作完成了这次首秀，为《龙之家族》新一季打造AR宣传内容。参与者可以将自己“插入”到受该剧启发的虚构战斗场景中。

正如Snap官方所解释：“这种全新的IRL广告形式是首个将访客实时投影到纽约时代广场广告牌上的Snapchat AR体验，并首次采用了四面AR镜面。”该激活项目既推广了Snapchat自身，也推广了其广告合作伙伴，并可能吸引更多用户使用该应用。

这并非Snapchat首次利用IRL激活来提升热度。Snapchat相机已成为许多体育赛事的常客，球迷会带着Snap滤镜出现在体育场内的巨型屏幕上。Snapchat此前还尝试过针对特定品牌的店内AR激活（据Retail Brew报道），并在多个博物馆和活动中举办过互动AR艺术项目。

然而，这是Snapchat首次在高知名度、高人流量地点部署如此大规模的AR激活项目。根据市场兴趣，此举可能为公司创造更具盈利潜力的赞助广告产品。

Snapchat正在努力拓展广告机会，以提升广告收入并展示其数字工具和互动AR体验的价值。Snapchat在2026年第一季度公布了低于预期的营收结果，且应用在关键市场的使用率也在下降。因此，它需要利用现有机会来增加收入，并抵消不断上升的开发成本。

与所有主要平台一样，Snapchat正在投资人工智能，并在其新AR眼镜的开发和营销上投入巨资。因此，该平台正在尝试更多广告选项和工具，以寻找额外的盈利途径。

不过，这次活动或许无意中为Snapchat指明了最佳前进方向——即作为第三方AR工具和激活服务的提供商，在应用之外创造价值。

如果Snapchat的使用率持续下滑，且它已在不疏远用户的前提下尽可能多地植入广告，那么公司或许需要探索更多机会，例如为Apple Vision Pro和Meta即将推出的AR设备等平台提供高级AR体验。

AR确实有望在未来成为更主流的应用，但Snapchat是否有能力支撑其自身的AR设备和平台，仍有待观察。然而，像这次由Snapchat在应用之外驱动的体验，或许可以成为公司业务的一个新考量方向。