Snapchat 扩展制药广告服务，新增多行动号召免责声明附件

Snapchat周二为制药营销人员推出了一项新的广告能力，旨在简化产品披露在信息流推广中的呈现方式。该更新使制药广告商能够将产品披露链接直接嵌入广告中，让用户无需离开展示页面即可更直接地获取更多信息。

根据Snapchat的官方公告，增强后的制药广告现在支持健康和安全说明的多CTA附件。这使得品牌能够在主要推广信息旁边提供更丰富的背景信息，满足患者、护理人员和医疗专业人员在医疗旅程不同阶段的各种需求。

如上例所示，更新后的格式在主广告创意下方放置了较小的文本链接。用户可以点击这些链接访问免责声明和其他关键安全信息，确保所需的披露只需一键即可获取。

Snapchat在一份声明中解释了这一理由：“每位患者、护理人员和医疗专业人员可能根据其在医疗旅程中的位置需要不同的资源。这就是为什么营销人员通常需要不止一次点击才能开展品牌推广活动。除了主要的品牌目的地外，许多活动还需要链接到关键信息，如安全指南，这些信息可在广告内一键访问。”

通过提供多个链接选项，Snapchat旨在满足这些多样化需求，使制药广告商更容易以合规的方式呈现所有必要信息。该公司确认，“品牌可以在主要CTA旁边配置最多三个免责声明CTA，帮助在Snap Ads、Story Ads、Commercials以及今年晚些时候的Sponsored Snaps中解锁更多合规的活动设置。”

更新后的制药广告格式旨在帮助制药品牌在遵守强制性披露法规的同时，吸引Snapchat的用户群，其中许多用户积极寻求健康相关内容。Snapchat指出，其95%的用户对健康和保健话题表示感兴趣。

此举可能增强Snapchat作为制药行业可行且有价值平台的吸引力，为广告商提供更灵活的工具，直接在社交媒体环境中开展透明且信息丰富的活动。