Snapchat 宣布与 Dick's Sporting Goods 建立新的合作伙伴关系，旨在为广告商提供直接的数据洞察，了解 Snapchat 广告活动如何推动 Dick's 在美国各地门店的销售活动。该公告通过 Snapchat 的商业博客发布，强调了其日益关注弥合数字互动与实体零售成果之间衡量差距的重点。

Snapchat Dick's Sporting Goods

与 LiveRamp 合作，该计划将使 Snapchat 广告商能够查看广告响应数据以及 Dick's 门店的销售结果。LiveRamp 将提供数据清洁室功能，确保门店数据与 Snapchat 系统之间的隔离，以促进隐私友好的交换过程。

对于寻求以具体线下销售数据为依据做出广告决策的广告商来说，这一整合可能具有重要价值。正如 Snapchat 在公告中所解释的：“由于跨渠道的衡量差距持续存在，且零售媒体碎片化日益加剧，我们知道广告商需要证明上层漏斗媒体正在推动切实成果。这一全新的 LiveRamp 清洁室整合恰好实现了这一点，在领先的零售媒体网络内闭环了从发现到购买的链路。”

Snapchat 还强调了其受众与 Dick's 客户群之间的契合度，并引用了其平台上体育内容的受欢迎程度。Snapchat 表示：“每月平均有 2.15 亿 Snapchat 用户观看体育内容，我们致力于为广告商提供工具，让他们能够触达已经在观看体育内容的粉丝，并了解其广告活动如何推动实际成果。”

此次合作之前，Snapchat 在 5 月份报告了一系列与体育相关的里程碑，这些里程碑凸显了其作为体育互动平台的价值。关键统计数据包括：

  • 2026 年冬奥会的增强现实体验覆盖了全球超过 1.1 亿 Snapchat 用户，并产生了超过 3.07 亿次总展示量。
  • 在超级碗周日，北美 Snapchat 用户与增强现实的互动次数接近 20 亿次。
  • Spotlight 中与超级碗周日相关的内容获得了超过 4700 万次观看，同比增长 79%。

鉴于 Snapchat 在各类体育领域的广泛吸引力，新的数据合作伙伴关系似乎是合乎逻辑的下一步。该整合现已向所有美国广告商开放，为他们提供了更直接的视角，了解其广告活动如何影响这家美国最大体育用品零售商之一的店内购买行为。