Metricool 2026 LinkedIn研究：隐形互动崛起，视频表现下滑

马德里，西班牙 — 全球社交媒体管理平台Metricool今日发布其第三年度LinkedIn研究报告，全面剖析LinkedIn用户的帖子表现以及平台内容与互动方式的演变趋势。本次研究首次将LinkedIn公司主页和个人主页的数据均纳入分析，以反映更广泛的平台使用行为与趋势。

尽管点赞、评论和分享等传统指标同比（YoY）有所下降——点赞下降13%，评论下降17%，分享下降10%——Metricool发现整体参与度上升了近14%。这一增长由一种名为“隐形互动”的现象驱动，即点击、轮播滑动、视频观看和链接点击等行为虽不公开可见，却传递了用户意图。轮播内容的日益流行，凸显了用户对超越传统反应的互动格式的偏好。Metricool的发现反映了LinkedIn平台上的更广泛转变，因为平台算法持续演进，越来越重视可信度、相关性和更深层次的互动。

“社交媒体经理多年来一直依赖点赞和评论作为最清晰的互动信号，但这一图景正在改变，”Metricool首席执行官兼联合创始人Juan Pablo Tejela表示。“今年的数据显示，LinkedIn上一些最重要的互动信号正以不太可见但往往更有意义的方式发生。现在的挑战在于理解哪些指标真正反映影响力，并围绕这一转变制定内容策略。”

主要发现

• 点击量增长5%，而点赞、评论和分享均下降。
• 个人主页在互动率上优于公司主页，平均互动率高出63%。
• 公司主页获得更多分享，而个人主页带来显著更多的评论。
• 仅有7%的LinkedIn公司主页实现了粉丝层级跃升，凸显持续增长的难度。
• 轮播和多图帖子在多数关键指标上继续优于单图和视频帖子。
• 投票仍是LinkedIn最被低估的机会之一，尽管在公司主页帖子中占比不足1%，却带来最高的平均展示量。

LinkedIn上的内容行为在品牌与个人之间呈现分化。虽然公司主页和个人主页每篇帖子的平均展示量相近，但个人账号能带来更多互动和更强的整体参与度，尤其对小型和新兴品牌而言。与此同时，公司主页更可能产生分享，因此成为分发精良、可信内容的重要工具。

Metricool的LinkedIn研究还揭示了一个日益加剧的错位：用户最常发布的内容与实际表现最佳的内容之间存在差距。

“我们的数据展示了LinkedIn上行为变化的速度，”Tejela补充道。“去年，视频是平台上最明显的增长故事之一。现在，我们看到一个格式被放大传播，并不意味着它最有效。”

对于公司主页，图片和视频帖子占所有发布内容的近75%，但轮播、多图帖子和投票在展示量、互动量和参与度上持续优于它们。对于个人主页，视频现已成为最常用的格式，但其表现不及轮播、图片帖子和多图内容——这与Metricool 2025年研究中视频成为LinkedIn增长最快格式之一的结论形成对比。2026年的数据表明，尽管视频已变得更普遍，但其采用速度已超过其实际表现。

完整的2026年LinkedIn研究报告，包括详细的平台基准、格式分析、按粉丝规模的表现、行业细分以及面向社交媒体经理、营销人员和创作者的战略要点，可在此获取：https://metricool.com/linkedin-trends-study/

研究方法

Metricool分析了2025年1月至2月与2026年1月至2月期间，全球63,108个账户发布的673,658篇LinkedIn帖子。

关于Metricool

Metricool是一家全球社交媒体和在线广告管理平台，服务超过200万专业人士、代理机构和品牌，覆盖美国、英国、加拿大、澳大利亚、西班牙、法国、德国和拉丁美洲。他们帮助社交媒体经理简化任务、自动化流程并整合工具，以规划和执行成功的营销活动。Metricool是路易威登、大卫·库塔、阿迪达斯、H&M、好市多等全球品牌的信赖合作伙伴。