色拉布
Snapchat 推出第三方 AI 广告集成，支持 Claude、ChatGPT 与 Gemini
Snapchat 正式推出 Snapchat Ads Model Context Protocol（MCP）服务器，使广告主能够借助第三方 AI 工具（如 Claude、ChatGPT、Gemini）创建和优化广告活动。该服务器提供官方托管的连接，初期所有连接均为只读，未来版本将支持写入，管理员可控制各 AI 代理的访问权限。此举与 Meta、TikTok、Pinterest 等平台的类似集成趋势一致。
Snap报告第二季度用户和收入温和增长，各地区趋势不一
Snap Inc.报告称，2026年第二季度日活跃用户和收入温和增长，全球日活跃用户环比增加1000万。然而，美国和欧盟的用户增长持平，引发了对未来广告收入的担忧。公司正准备推出其支持AR的Specs眼镜，这仍是一项高风险投资。
Snap 公布第二季度业绩：用户与营收温和增长，AR 眼镜 Specs 成最大变数
Snap Inc. 发布 2026 年第二季度财报：Snapchat 全球日活用户环比新增 1000 万，总营收约 16 亿美元，同比增长 19%。广告收入同比增长 9%，其他收入（含 Snapchat+ 订阅）同比增长 85% 至 3.16 亿美元。然而，美国与欧盟用户增长近乎停滞，核心广告市场疲软；AR 眼镜 Specs 开启预购后反响平平，且推高成本，成为公司未来最大风险点。
Snapchat 面向中小企业推广其广告平台，强调年轻受众触达优势
Snapchat 正积极向中小企业推销其广告平台，通过官方博客分享为何其平台适合小企业投放，并突出年轻受众触达作为营销预算考量的关键因素。同时，Snapchat 也坦承其广告创意要求垂直、视觉优先，不适合复杂的企业级定向，并建议服务类或大型品牌考虑其他平台。为吸引新广告主，Snapchat 还提供首充 $50 赠 $75 广告额度的激励。
Snapchat 面向中小企业推介广告平台，聚焦年轻受众触达
Snapchat 正积极向中小企业（SMB）推介其广告平台，通过官方博客分享品牌建议，突出其独特的年轻受众触达能力。平台宣称可提供高意向定向与自助预算控制，但也明确指出其竖屏视觉创意不适合复杂企业定向。Snapchat 认为生活方式电商、移动应用及面向 Gen Z 和千禧一代的消费品牌是理想客户，同时建议寻求广泛覆盖的品牌转向更大平台，服务型企业则应考虑搜索广告。为吸引新广告主，Snapchat 还推出消费满 50 美元赠 75 美元广告额度的激励措施。
Snapchat调整Spotlight算法，降低纯AI生成视频的优先级
Snapchat宣布对其Spotlight推荐算法进行更新，将不再推荐完全由AI生成的视频，以减少低质量的“AI垃圾内容”，并优先考虑真实的人类创作内容。该平台将继续允许AI增强视频，并保持对AI使用的透明标识。此举与Meta的纯AI短视频应用Vibes形成对比，反映出随着用户对AI内容态度的演变，行业正在发生更广泛的转变。
Snapchat调整Spotlight推荐算法，降低纯AI生成内容曝光
Snapchat宣布即日起，Spotlight中完全由AI生成的视频将不再被推荐，平台将调整算法以奖励真实的人类创作。此举旨在减少低质量、重复性AI内容对用户体验的负面影响，同时保留对AI辅助编辑内容的支持。
Snapchat 通过 HubSpot 集成强化潜在客户开发
Snapchat 与 HubSpot 合作，以简化潜在客户开发广告，支持原生活动创建并将潜在客户自动同步至 HubSpot 的 CRM。该集成还包括一个 Conversions API，用于改善 ROI 追踪，同时 Snapchat 继续完善其绩效营销策略。
Snapchat强化线索广告能力，与HubSpot达成新集成合作
Snapchat与HubSpot推出新集成，允许广告商在Snapchat上快速创建原生线索广告，并通过API将线索自动同步至HubSpot系统。该合作还引入Conversions API，帮助广告商追踪转化信号并优化广告支出回报。Snapchat称其原生线索广告点击率同比提升77%，单次线索成本下降26%。
构建 Snapchat 营销策略的四个关键步骤
Snapchat 月活用户接近 10 亿，但其隐私导向的生态让品牌营销面临挑战。本文提出四项策略建议，帮助营销人员在 2026 年有效利用该平台：手动研究竞品与趋势、制定适配的品牌人设、创建公共主页作为品牌门面，以及通过数据洞察持续优化。