Snap报告第二季度用户和收入温和增长，各地区趋势不一

Snapchat 在第二季度的全球日活跃用户数环比增加了1000万，而其母公司 Snap Inc. 的广告收入同比增长，同时该公司正准备推出其支持增强现实（AR）功能的眼镜。

Snap 的第二季度业绩显示该应用取得了稳步进展，但仍存在令人担忧的迹象，尤其是在用户增长方面。

上个季度，该平台在美国和欧盟市场的活跃用户均有所减少，这引发了对其未来潜力的质疑。Snapchat 在美国的日活跃用户数持平，其在欧洲的用户群在第二季度也基本持平。

如下列图表所示，Snapchat 在欧洲重新获得了100万日活跃用户，但其绝大部分增长仍来自“世界其他地区”类别，其中 Snapchat 在印度增长显著。

这至少是未来增长潜力的一个积极指标，但就其母公司 Snap 的盈利方式而言，其在关键广告市场的放缓仍然是个问题。

如下列图表所示，Snapchat 在美国和欧盟市场从每位用户身上获得的收入要高得多，尽管该公司在6月报告称，在印度，“该平台上的广告商[数量]在过去两年增长了10倍”。

即便如此，Snapchat 在其关键收入市场的增长大多停滞不前，这仍然是一个令人担忧的问题，并使得该平台更加依赖扩大广告机会和开拓新领域来保持收入增长。

Snap 第二季度的收入约为16亿美元，比第一季度增长4%，同比增长19%。

Snap 首席执行官埃文·斯皮格在事先准备好的发言中表示，第二季度广告收入同比增长9%，而包括 Snapchat+ 订阅在内的其他收入来源同比增长85%，达到3.16亿美元。

其收入增长的一个重要驱动力是增加了 Lens+ 订阅服务，该服务提供对其最先进的增强现实（AR）和人工智能（AI）功能的早期访问，而其扩展的 Memories 存储订阅服务也促进了额外收入流的增长。

这里的增长意义重大，但也值得注意，Snapchat 的月活跃用户中只有不到3%是付费订阅者，这突显出至少在现阶段，订阅型社交媒体无法替代广告收入。

在使用趋势方面，斯皮格尔表示，在 Snapchat 类似 TikTok 的 Spotlight 功能上发帖的人数同比增长超过115%，而 Spotlight 的日活跃观众增长了超过20%。

这为 Snap 提供了另一个提升用户参与度的机会，看到该平台在这方面取得胜利很有趣，因为它基本上是在复制另一个平台的功能。众所周知，Instagram 在2016年抄袭了 Snapchat 的 Stories 概念，这几乎使 Snapchat 的增长势头停滞。因此，看到 Snap 反向使用同样的策略，是一个有趣的增长信号。

斯皮格尔还表示，Snapchat 在美国35岁以上的用户群正在逐季增长，这可能会增加其广告商的机会。与此同时，其月活跃用户数持续上升，正逼近10亿大关。

斯皮格尔表示，公司一直专注于重建其变现平台并改进对广告合作伙伴的宣传，这已带来稳定的业绩。

斯皮格尔表示：“我们现在的目标是将我们的规模转化为可持续的增长和更强的现金生成能力，同时展示我们对 SPECS 投资的长远价值。我们正以更专注、由人工智能驱动的运营模式来推进这项工作。人工智能正在帮助我们更快地改善服务，加深用户参与度，并改善广告商的成果。这支持了收入增长、利润率扩大和自由现金流的产生。”

尽管 Specs 仍然是 Snapchat 最大的风险。

Snap 在6月正式开放了 Specs 的预购，但发布活动的反响平平。这一反应源于一张照片，该照片展示了 Snap 这款大型数字眼镜对佩戴者耳朵造成的压迫。

Snap 的增强现实（AR）眼镜，以及现在的人工智能（AI）眼镜，长期以来一直是争议点，因为该设备要与 Meta 和苹果等在该领域资源更充足的竞争对手抗衡。Specs 的正式发布只会加剧这些担忧，并且基于最初的反响，Snap 定价为2195美元的 Specs 似乎不太可能成为该业务的主要收入驱动力。

但该项目正在推高公司成本。

斯皮格尔表示，Snap 将寻求逐步调整对 Specs 的投资节奏，以限制潜在损失。然而，如果其广告业务没有显著增长，这仍然是该应用的一个关键争议点。如果 Specs 未能找到重要的市场契合点，这最终可能导致重大动荡。

最终，Snap 备受期待的全功能数字眼镜的发布，可能会成为该业务的一个重大转折点。只是可能不会像 Snap 所希望的那样。