TikTok报告：创意AI优化需要文化智能，而不仅仅是数量

营销策略集团 Warc 已与 TikTok 合作，发布了一份 新报告 ，该报告探讨了人工智能工具如何影响营销工作流程。该研究还考察了营销人员如何整合社区洞察，以推动更好的 AI 输出并提升整体活动表现。

该研究基于对英国、美国、澳大利亚和巴西 400 名营销人员的反馈，提供了关于生成式 AI 如何影响创意广告行业的广泛视角。报告指出，当前定义性的内容趋势是相关性而非数量——这是 AI 工具无法完全复制的品质。

“如今获胜的品牌不是那些生成最多内容的品牌，”TikTok 全球创意与品牌广告负责人 Andy Yang 在报告中表示。“而是那些从所服务的人群中学习最快的品牌。这种学习速度就是我们所说的文化智能：在社区形成某种价值的当下，读懂其珍视之物，并以一种自然而非生硬的方式做出回应。”

AI 应用的广泛推广给营销人员带来了生产更多素材的压力，而 AI 工具则使工作流程更快、更广。大多数受访营销人员发现 AI 工具在这方面很有用，且多数人认同 AI 已成为创意过程的核心部分。

然而，在文案撰写和脚本编写方面，AI 工具的感知价值排名较低。这表明，虽然 AI 可以支持和促进新想法，但简单的自动化系统无法在无人干预的情况下处理整个创意过程。报告还指出了 AI 的弱点，尤其是对其缺乏创意原创性的担忧。

为弥补这些差距，营销人员表示，更多的文化洞察有助于提高 AI 输出的相关性。这正是 TikTok 的角色变得关键之处。

根据该研究，TikTok 的文化影响力可以通过捕捉任何特定时刻正在流行的内容来帮助指导创意方法。理解这些趋势并将其应用于创意策略，可以帮助营销人员更好地与目标受众保持一致，使品牌能够创作出引起共鸣并激发对话的内容。

利用这一框架，数据显示营销人员可以优化其创意简报，以更好地与有效的内容保持一致。同时，AI 工具可以帮助解读关键信号并推动更优的创意选择。完整报告包含对每个要素的深入分析，并提供关于营销人员如何更好地利用数据信号来驱动其策略的见解。

换句话说，AI 作为增强社区连接的补充组件，但需要正确的上下文来有效塑造其输出。像 TikTok 这样的平台可以提供相关洞察，并将这两个要素结合起来，以推动更有效的策略。