TikTok宣布与NBA和WNBA建立全球内容合作伙伴关系

TikTok周四宣布与美国国家篮球协会（NBA）和女子国家篮球协会（WNBA）达成新的合作协议，旨在应用内提供独家内容。此举反映了篮球在该平台上的日益流行，以及TikTok通过战略合作深化体育参与度的更广泛战略。

据TikTok称，全球篮球社区在其平台上蓬勃发展。自2026年初以来，全球对“NBA”和“WNBA”的兴趣分别攀升了近30%和15%。该公司进一步指出，每三位TikTok用户中就有一位对NBA感兴趣，凸显了这项运动与受众的共鸣。

女子篮球尤其受到TikTok用户的青睐。该公司表示，64%的女子篮球球迷选择TikTok作为获取最新动态的首选平台，凸显了该平台在塑造球迷消费体育内容方式上的作用。

TikTok在一份声明中强调了联盟在应用上的影响力：“NBA和WNBA内容覆盖全球球迷，在TikTok上合计拥有3000万粉丝。通过这一合作，TikTok成为NBA和WNBA内容的家园，让球迷能够接触到定义这些联盟的精彩时刻、故事和人物。”

根据新协议，两个联盟将发布包括全明星赛和赛季内锦标赛在内的标志性赛事的独家应用内容。这一内容策略预计将显著影响直播观看和互动，顺应不断演变的体育消费行为。

TikTok此前的洞察支持这一做法。约59%的用户认为在应用内观看体育内容比观看实际比赛更有趣。此外，根据TikTok的数据，篮球球迷在观看应用内体育内容后，观看直播比赛的可能性高出42%。

为促进更深入的球迷互动，两个联盟将利用TikTok的GamePlan功能。该工具使组织能够发布内容，将球迷引导至专用的应用内中心，在那里他们可以发现相关内容并更全面地参与联盟报道。这些合作标志着TikTok将体育内容整合到其生态系统中的重要一步，可能重塑球迷关注职业篮球的方式。