Pinterest 近日推出全新广告活动，将自身定位为“反社交媒体”应用，鼓励用户减少在嘈杂信息流中的时间，转而投入现实生活。该活动视频已在其官方 YouTube 频道发布。

活动强调社交媒体时代之前人们与世界互动的方式，并打出标语：“在线找到的最好东西，是离线理由。”（The best thing you can find online is a reason to go offline.）

这一口号颇具感染力。Pinterest 希望借此活动强化其作为“线下项目发现平台”的核心价值。尽管这一策略看似矛盾——因为 Pinterest 的广告收入依赖用户时长——但活动真正瞄准的是其他非 Pinterest 应用，那些应用旨在让用户尽可能长时间地滚动屏幕，而这并非 Pinterest 的主要使用场景。

事实上，过去几年中，Pinterest 一直在努力与社交媒体根源拉开距离，转而将自己定位为“发现平台”，用户可在此找到与线下活动相关的产品。尽管 Pinterest 绝大部分收入来自广告曝光，因此用户使用时长增加对其有利，但公司正寻求在用例和适配性上建立差异化。这也是其向广告合作伙伴推销“匹配相关性”和“Pin 作为发现元素”价值的原因。

从这个角度看，Pinterest 与那些将社交媒体视为“上瘾时间黑洞”的用户站在一起，是符合其商业逻辑的。

值得注意的是，Pinterest CEO Bill Ready 曾公开呼吁政府对 16 岁以下青少年实施社交媒体禁令，以限制过度曝光和过度使用的影响。该言论发表于 Time 杂志的一篇报道中。

然而，这一立场并非完全无私。Pinterest 能从其他社交平台使用量下降中获益。公司再次试图将自己塑造成“好人”形象，声称是唯一相信真实连接的平台，但同时也在使用与其他应用相同的机制来驱动使用和兴趣。

这一策略可能奏效。新广告活动无疑会吸引那些视社交媒体为负面事物的年长受众。此外，一位社交平台 CEO 对社交媒体禁令的背书，将强化实施限制的呼声——而这些限制对其他社交应用的伤害远大于对 Pinterest 自身。

Pinterest 表示，新广告活动将于 5 月 1 日起在电视、影院、户外及数字渠道投放。