Meta 仍占据社交媒体覆盖面榜首，Threads 紧追 X，Pinterest 持续攀升

在社交媒体平台的总覆盖面和使用量方面，Meta 依然保持领先地位，而 Threads 正持续缩小与 X 的差距，Pinterest 则呈现稳步上升的态势。这些结论来自对各应用最新用户规模的统计快照。

这一观察不仅关乎覆盖面本身，也反映了用户注意力的迁移方向。相关数据有助于品牌和营销人员思考推广预算的分配，同时也可作为衡量整体网络趋势的参考指标。

如图表所示，根据各平台自身的报告，Facebook、Instagram 和 WhatsApp 的月活跃用户均已达到 30 亿。尽管 Meta 已不再于季度业绩更新中披露各应用的具体用户数，但仍会公布里程碑式的成就。据该公司消息，Instagram 是 Meta 旗下最新达到 30 亿用户的应用，该里程碑于 2025 年 9 月达成；Meta 在 2025 年第一季度财报电话会议中宣布 WhatsApp 用户数达到 30 亿；而 Facebook 则在 2023 年突破了这一数字。

然而，Meta 目前仅报告其“全家桶”应用的总使用人数，即所有平台去重后的用户总和。在 2026 年第一季度，Meta 报告的总用户数为 35.6 亿，较上一季度略有下降，这也是该公司开始报告用户数据以来的首次下滑。这可能暗示 Meta 旗下应用的吸引力有所减弱。即便如此，每月仍有超过 30 亿人（接近全球人口的三分之一）登录至少一款 Meta 应用。

根据官方报告，Meta 的 Messenger 应用月活跃用户为 13 亿；Threads 则在刚刚过去的 7 月达到了 5 亿活跃用户。

紧随 Meta 之后的是 YouTube。据 Business of Apps 的数据，该平台月活跃用户为 27 亿。YouTube 通常对其官方用户数量守口如瓶，但其报告称 Shorts 的观看量大幅增长，从 2022 年的每日约 300 亿次上升至 2026 年的每日约 2000 亿次。

TikTok 曾在 2021 年宣布月活跃用户达到 10 亿，但 Business of Apps 报告称该平台在 2023 年已达到 16 亿月活。不过，值得注意的是，TikTok 自身并未发布任何官方使用数据来证实这两个数字。此外，TikTok 在部分区域受到限制，这可能在一定程度上抑制了其增长。

与此同时，Snapchat 正逼近其首个 10 亿用户大关，该平台在 2026 年第一季度达到了 9.56 亿用户。Snapchat 在印度市场增长显著，已成为当地年轻用户的重要连接工具。

Pinterest 的排名或许会让一些人感到意外，该平台目前月活跃用户已升至 6.31 亿。

X 与 Threads 的差距已非常接近，其月活跃用户为 5.5 亿。

Reddit 不报告月活跃用户数，但该公司在 2026 年第一季度报告了 1.268 亿日活跃用户，高于 2025 年第四季度的 1.214 亿。据此推算，其周活跃用户约为 50 万，但 Reddit 的实际月活跃数字可能更高。

LinkedIn 同样不公布活跃用户数，而是报告其总会员数，目前为 13 亿。但根据 LinkedIn 的欧盟报告数据，约 32% 的欧盟会员每月活跃使用该应用。据此估算，LinkedIn 目前月活跃用户约为 4.16 亿。

当然，在更广泛的背景下，总用户数并非特别具有意义，因为真正重要的是品牌活动和信息传递所对应的最相关受众所在之处。鉴于众多细分讨论和群组的存在，每个平台都可能在外联和互动方面具有某种价值。

但从宏观趋势来看，观察各平台的排名以及哪些平台在整体增长和存在感上领先，仍然颇具趣味。

同样值得注意的是，尽管只有部分平台公布日活跃用户数，但根据官方报告，平均转化率约为月活数的 2.05 倍（即日活约为月活的 1/2.05）。这意味着，如果品牌希望估算任何社交应用的日活跃用户数，可将月活数除以 2.05 来获得大致受众规模。唯一的显著异常值是 Reddit，其周活跃用户是日活跃用户的 3.8 倍。