Pinterest CPG 促销活动超越标准社交投资回报率基准，Circana 研究发现

Pinterest发布了新研究，强调了Pin推广对消费品（CPG）品牌的有效性，显示这些活动超越了标准社交媒体ROI基准。这些发现基于Pinterest委托、Circana进行的研究，表明在该平台上的广告可以带来显著的销售提升。

该研究涉及多个地区和产品类别的17项匹配市场测试，旨在评估Pin广告如何影响CPG促销和购物行为。领先的分析公司Circana执行了这些测试，以提供关于Pinterest活动销售影响的更深入背景。

关键结果显示， 82%的研究活动产生了正面的增量ROI，意味着增量销售影响超过了Pinterest媒体支出。此外， 76%的活动实现了1.5倍或更高的ROI，展示了大多数广告商的强劲回报。

正如Pinterest在其公告中解释的那样：“用日常语言来说：如果你在这些Pinterest活动中投入1美元，大多数品牌能拿回超过1美元，许多品牌能获得1.50美元或更多。这就是将认知转化为可衡量的业务成果。”

虽然17项活动的样本量并非决定性，也不保证每个Pinterest活动都会产生正回报，但数据表明，对于寻求提升认知度和后续购买活动的CPG品牌，Pinterest可以是一个有价值的渠道。

测试还显示，Pinterest活动实现了高于典型社交媒体基准的销售提升。值得注意的是，EMEA地区的活动结果 比Circana的ROI社交基准高出17%，突显了该平台在该市场的有效性。

Pinterest将这些成果归因于其独特的平台设计：“Pinterest是一个为决策而设计的视觉搜索平台，这意味着当人们积极寻找接下来要做什么、尝试什么或购买什么时，你的广告可以出现，而不是在他们已经决定之后。这就是为什么Pinterest是购物者寻找特定想法或产品时使用的第一大社交媒体平台。”

这些积极的数据表明，CPG品牌应考虑将Pinterest作为其促销策略的一部分，因为该平台相对于其他社交渠道似乎提供了强劲的投资回报。