Meta发布2026年假日营销手册及小企业消费者洞察

距离十二月仅剩120多天，营销人员被敦促敲定他们的假日销售策略，以利用即将到来的购物季。Meta已介入协助，推出了一个新的 假日洞察中心，该中心提供一系列使用统计和广告提示，帮助营销人员制定假日营销计划。此外，该公司发布了一项对18个国家近15,000名假日购物者的最新调查结果，进一步指导消费者今年打算如何消费。

根据数据，消费潜力巨大。Meta表示， 2026年假日季 预计将产生超过1.4万亿美元的零售支出，而在线购物目前正以比店内销售快2.5倍的速度增长。

Meta调查的主要见解

Meta的新调查揭示了几个显著的消费者行为：

• 85%使用Meta技术的购物者在社交媒体上看到商品后进行了店内购买。
• 59%使用Meta技术的购物者在假日季期间直接给企业发消息。
• 去年，全球近四分之一的购物者使用AI进行假日购物，预计这一数字在本购物季将更高。
• 94%使用Meta技术的购物者会向创作者寻求假日购物指导。

Meta还报告称，使用其应用的假日购物者中有49%计划今年比2025年花费更多，这可能为营销人员提供宝贵的机会。

中小企业假日营销手册

除了这些见解，Meta还发布了一份新的 中小企业假日营销手册，其中包含各种数据支持的提示和见解。该手册还包含用户互动说明和统计数据，为小企业的潜在机会提供指导。

Meta还包含了季节性提示，以协助2026年的促销规划。“黑色星期五是2026年11月27日——距离圣诞节仅28天，比大多数年份少约一周，”Meta表示。“在10月中旬开始投放广告，让Meta在高峰期前学习。更多需求将压缩到黑色星期五至网络星期一窗口——计划让预算倾斜，而不是缩减。”

该公司还为Meta广告提供了清单和提示，以确保中小企业最大化其机会。

本指南还重点介绍了可以帮助活动设置和受众覆盖的关键人工智能工具。

消费者见解和提示可以为活动规划和制定最有效的季节性促销方法提供宝贵的指导。