Pinterest 爱好报告：DIY、复古与动手消遣日益流行

Pinterest 发布了一份关于流行爱好的新报告，根据搜索活动概述了本季度正在获得关注的关键消费者兴趣。这些发现为营销团队提供了潜在的路线图，帮助品牌将其营销活动与最新的动手活动和美学趋势同步。

正如 Pinterest 所解释的那样：“在经历了多年的持续在线信息流之后，人们不仅仅是在断开连接——他们正在选择需要专注、减轻压力并让空闲时间更令人满意的动手爱好。事实上，51% 的 Z 世代表示‘拥有爱好有助于他们的快乐。’”

该平台还指出，十分之八的应用用户表示 Pinterest 鼓励他们在线下尝试新事物，这凸显了该平台在激发现实世界实验方面的作用。

确定了九个关键爱好趋势

根据不断上升的搜索活动，Pinterest 确定了九个不同的爱好类别：

• 厨房女巫 — 对草药药剂师（+595%）和如何制作蜂蜡保鲜布（+250%）的搜索反映了人们对创意厨房项目和“旧世界”工艺的兴趣日益浓厚。Pinterest 表示，随着电影《魔法奇缘2》于 9 月上映，这一趋势可能会进一步增长，该电影将在应用内进行推广。
• 宇宙重置 — 用户正在深入研究占星术和水晶，搜索学习占星术（+733%）、水晶及其含义（+606%）和初学者塔罗牌（+558%）均显著增加。
• 家庭咖啡馆工程 — 越来越多的人在家中复制咖啡馆体验，搜索香蕉糖浆咖啡配方（+916%）、复古咖啡角（+430%）和 Biscoff 拿铁配方（+359%）的增加就证明了这一点。
• 后院植物学家 — 这一趋势鼓励户外与自然互动，反映在干花和压花（+457%）、鸟类素描（+232%）和自然冥想（+146%）的搜索中。
• 周末马术爱好者 — 马厩风格正在流行，搜索玫瑰花结缎带（+3,816%）、女性谷仓夹克套装（+1,109%）、精致马纹身（+481%）和马术美学套装（+219%）均有所增加。
• 二手寻宝支线任务 — 20 世纪 90 年代和 21 世纪初的复古物品正在复兴，百褶裙套装（+427%）、制服衬衫（+341%）和羊毛暖腿套（+62%）等物品重新流行起来。

• 手工黑客 — Pinterest 用户正在创作自己的媒体并拥抱杂志复兴，搜索生日杂志（+1,713%）、数字杂志设计（+433%）和梦境日记（+128%）的人数正在上升。
• 精选杂乱 — 这种升级再造趋势侧重于收藏品，如小卡、动漫人物和旧 DVD，搜索宝可梦卡（+570%）、人物展示架（+79%）和 DVD 收藏展示（+41%）的人数有所增加。
• 休闲手工艺人 — 个性化 DIY 项目很受欢迎，包括娃娃屋 DIY（+153%）、粘土包挂饰（+1,499%）、手工刺绣艺术（+1,351%）和串珠包挂饰 DIY（+965%）。

总的来说，这些趋势可以作为营销策略的跳板，使品牌能够利用与其产品供应相符的消费者兴趣。通过了解这些爱好的转变，公司可以制定更具共鸣的促销活动，并与寻求有意义、线下参与的受众建立联系。