Pinterest 和房地产平台 Zillow 周三宣布了一项新的合作，这将使 Zillow Elevate 广告商能够通过 Pinterest 的 Media Network Connect 选项来定位 Pinners。

Pinterest 的 Media Network Connect 可在 Pinterest 广告管理器中获取，它使外部媒体网络能够与品牌广告合作伙伴安全地共享第一方受众细分，以及产品目录和转化指标。

与 Zillow 的合作将让广告商根据 Zillow 的消费者细分向 Pinners 展示广告，为接触不同类别中潜在感兴趣的购物者提供了另一种方式。

定向能力和细分

Zillow Elevate 合作伙伴将能够根据 34 个不同的 Zillow 消费者细分来定位用户，包括购房者、租房者、卖房者和房主。Zillow 的受众细分还包括特殊群体，如翻新房屋购物者和新近购房者，Pin 广告商现在可以通过日益精准的广告活动来触达这些群体。

正如 Zillow 所解释的：“基于 Zillow 用户行为的真实数据以及 200 多个与住房相关的信号，而不是宽泛的人口统计假设，品牌可以高精度地触达特定受众。”

对 Pinterest 的战略价值

这可能是 Pinterest 不断扩大的广告合作伙伴网络的一个宝贵补充，直接聚焦于购房者、装修规划者和翻新者，并提供特定的房地产数据和见解。

“人们会花数月时间梦想他们的下一个空间，在签署租约或购房之前，他们会钉选油漆颜色、保存翻新灵感并规划装修，”Zillow 表示。“Pinterest 是人们有意规划下一步的地方。现在，Zillow Elevate 让品牌能够在灵感迸发时正好遇见未来的房主和租房者。”

这次合作是 Pinterest 发展其广告业务并利用外部见解和工具来提升广告表现的另一种方式。