Pinterest近日公布了关于Pin广告对快消品（CPG）品牌促销潜力的最新数据，一系列研究结果显示，在CPG促销活动中，Pinterest的投资回报率（ROI）优于常规社交媒体基准。

该数据源自Pinterest委托Circana开展的研究。研究旨在评估Pin广告如何提升CPG促销效果并推动购物行为。Circana在多个地区和产品类别中执行了17项匹配市场测试，以更全面地揭示Pinterest促销活动对销售行为的影响。

研究结果显示，在所研究的促销活动中，82%的活动产生了正向增量ROI，即增量销售影响超过了Pinterest媒体投入。与此同时，76%的活动实现了1.5倍或更高的ROI。

Pinterest对此解释称：“通俗地讲，如果你在这些Pinterest活动中投入1美元，大多数品牌能收回超过1美元，许多品牌能收回1.5美元或更多。这体现了认知度转化为可衡量的商业成果。”

当然，17项测试样本并不具有决定性，也不能说明每项Pinterest活动都能产生正向回报。但结果确实表明，Pinterest能够为CPG品牌带来积极影响，值得投入以驱动品牌认知和后续购物行为。

测试结果还显示，Pinterest活动的销售提升幅度高于常规社交应用基准。尤其值得关注的是，EMEA地区的活动ROI比Circana的社交基准高出17%。

Pinterest表示，这些数据与其平台构建逻辑一致：“Pinterest是一个为决策而设计的视觉搜索平台，这意味着你的广告可以在人们积极寻找下一步做什么、尝试什么或购买什么时出现，而不是在他们已经做出决定之后。这也是为什么Pinterest是购物者寻找特定想法或产品时使用的第一大社交媒体平台。”

这些积极数据表明，所有CPG品牌都值得将Pinterest纳入其促销媒介组合的考量范围。