Pinterest 通过 tvScientific 推出联网电视广告投放

Pinterest 宣布其通过 tvScientific 扩展联网电视（CTV）广告投放的第一步已经落地，Pinterest 广告合作伙伴现在能够将广告活动延伸至消费者的家庭电视端，借助增强的 CTV 投放位实现更广泛的触达。

Pinterest 于 2024 年 12 月收购了 tvScientific。该效果广告平台专为通过流媒体内容进行联网电视投放而设计，Pinterest 广告主如今可借助这些广告位扩展其推广能力。

Pinterest 官方解释称：“tvScientific by Pinterest 是首个能够直接访问 Pinterest 高意图受众以用于 CTV 广告活动的平台。广告主可以利用 Pinterest 的商业意图信号，在家庭中最大的屏幕上触达优质库存中的受众，同时借助 tvScientific 的 AI 驱动优化技术。”

这些增强的投放位和定向选项，有望成为 Pin 广告活动的有力补充。Pinterest 表示：“当 tvScientific AI 与 Pinterest 的高意图信号相结合时，平均每 100 美元支出带来的效果提升 27%，购买量增加 65%。”

事实上，鉴于流媒体的普及——如今它已与传统电视并驾齐驱，成为一种娱乐媒介——这对 Pinterest 合作伙伴而言可能是一个有价值的考量，为他们提供了展示相关促销的全新机会。

Pinterest 补充道：“去年，美国 CTV 广告支出达到 324.5 亿美元，预计到 2028 年将超过线性电视广告支出，达到 450 亿美元以上。”

Pinterest 广告合作伙伴的早期结果已经凸显了潜力。例如，Pinterest 表示，消费电子公司 LG 因接入 Pinterest 受众以及通过 CTV 扩大触达范围，其触达的独立家庭数量增加了 73%。

因此，新的 Pinterest/tvScientific 投放机会可能蕴含巨大潜力，为广告主在电视及设备上触达更广泛的受众提供了可能。