Pinterest 近日推出全新广告活动，将自身定位为“反社交媒体”应用，鼓励用户减少在嘈杂信息流中的时间，转而投入真实生活。活动视频已在其官方 YouTube 频道发布。

活动强调社交媒体出现之前人们与世界互动的方式，并打出标语：“你在网上能找到的最好的东西，就是让你下线的理由。”（The best thing you can find online is a reason to go offline.）

这一口号颇具感染力。Pinterest 希望借此将自身塑造为线下项目发现的关键平台。虽然这看似有悖常理——毕竟 Pinterest 的主要收入来自广告曝光，用户使用时长越长对其越有利——但该活动真正瞄准的是其他社交媒体应用，那些应用致力于让用户尽可能长时间地滑动屏幕，而这并非 Pinterest 的核心使用场景。

事实上，过去几年中，Pinterest 一直在努力与社交媒体根源保持距离，转而将自身定义为“发现平台”，用户可在此找到与线下活动相关的产品。尽管 Pinterest 绝大部分收入仍来自广告展示，并因此受益于用户停留时间的增加，但公司正寻求在用例和契合度上实现差异化。这也是其向广告合作伙伴推销匹配相关性和 Pin 图作为发现元素价值的原因。

从这个角度看，Pinterest 与那些将社交媒体视为“上瘾时间黑洞”的用户站在一起，是符合其利益的。

Pinterest CEO Bill Ready 曾公开呼吁禁止青少年使用社交媒体，以限制过度曝光和过度使用带来的影响。他在接受《时代》杂志采访时表达了这一立场。

然而，这种姿态并非完全无私。Pinterest 能从其他社交平台使用量下降中获益。它再次试图将自己塑造成“好人”，是唯一相信真实连接的平台，但与此同时，它也在使用与其他应用完全相同的机制来驱动使用和兴趣。

这一策略可能奏效。新广告活动无疑会吸引那些视社交媒体为负面事物的年长受众。此外，一位社交平台 CEO 对社交媒体禁令的背书，将强化实施限制的呼声，而这些限制对其他社交应用的伤害将远大于对 Pinterest 的伤害。

Pinterest 表示，新广告活动将于 5 月 1 日起在电视、影院、户外和数字渠道投放。