Snapchat 正在向广告主推介其 Snapcodes 二维码，将其定位为“关键考量因素”，以推动更具沉浸感和连接性的促销活动，并有效触达潜在消费者。相关推广内容已发布在 Snap 的官方商业博客中。

Snapcodes 自 2017 年起便作为广告主可选功能存在。借助该功能，品牌可生成自定义的可扫描二维码，Snapchat 用户通过手机摄像头扫描后，即可获取更多品牌或产品信息。

Snapcodes

针对不同目标市场，这一功能有望成为驱动用户参与的有效工具，Snapchat 正着力将其打造为一项品牌营销选项。

Snap 表示，其 Snapcodes 能够“将简单的扫描转化为视觉上引人入胜的互动体验”，并补充称，这些代码“赋能品牌以新颖而有意义的方式与受众建立联系”。

二维码在历史上始终未能如预期般普及。这类可扫描标记曾被多次寄予厚望，但往往在短暂获得关注后，又因消费者兴趣多变而迅速降温。

然而，随着越来越多用户将手机作为购物伴侣，二维码的使用率预计将再度回升。Snap 声称，其二维码方案优于市场上其他同类产品。

Snap 在官方说明中表示：“许多二维码生成器仅提供基础功能，往往无法带来真正具有品牌感和参与感的体验。例如，一些免费的在线条码生成器定制选项有限，生成的代码外观千篇一律，难以吸引注意。用户若寻求更高级功能，通常需转向付费服务，但即便是付费服务，在平台集成方面也可能存在局限。”

Snapchat 进一步指出，其二维码解决方案在此方面更具价值：广告主可自定义 Snapcode 以匹配品牌形象，例如将品牌 Logo 置于码内。此外，品牌还可将二维码链接至动态且具吸引力的内容，如增强现实（AR）体验，并提供更多分析选项以衡量代码效果。

“Snapchat 提供专有的 Snapcodes，可即时扫描且高度可定制，”Snap 表示，“与普通二维码不同，Snapcodes 使品牌能够创建视觉上独特的代码，以反映其独特身份。”

尽管在二维码中心添加品牌 Logo 是否称得上“独特”品牌化的革命性举措尚存疑问，但 Snap 的代码确实能链接回 Snapchat 更高级的广告体验工具。

Snapchat 提供了几个实际应用案例：

  • 零售促销：服装品牌在店面橱窗上放置 Snapcode，顾客扫描后即可解锁“试穿”AR 滤镜和折扣券，从而带动客流和销售。
  • 产品包装：食品公司在产品包装上印制 Snapcode，扫描后可获取独家食谱、营养信息或互动 AR 游戏，提升顾客参与度和品牌忠诚度。
  • 电视广告：流媒体服务在电视广告中嵌入 Snapcode，观众扫描后直接跳转至预告片或免费试用注册页面，从而提高转化率和订阅用户获取效率。

Snapchat 表示，这种灵活性使 Snapcodes 成为优于现有替代方案的选择，并有助于推动更高的用户响应。

对于营销人员，尤其是那些希望通过活动触达年轻受众的品牌而言，这无疑是一个值得考虑的选项。