Snapchat 近日表示，其面向公众开放的群组话题聊天（Topic Chats）功能正逐步获得用户青睐，越来越多用户开始通过该功能参与应用内的热点话题讨论。

去年11月，Snapchat 正式上线了基于话题的群组聊天功能，允许用户加入围绕热门主题的公开讨论。这一举措标志着 Snap 在平台定位上的显著转变——长期以来，Snapchat 一直以私密通讯工具自居，强调用户与亲密好友之间的互动。

通过群组聊天，Snap 希望在其既有使用场景和连接能力基础上，为用户提供一种切入更广泛热点话题讨论的途径。据 Snap 介绍，这一方向已初见成效，其围绕“三月疯狂”（March Madness）篮球锦标赛开设的群组讨论在近几周内产生了大量互动。

Snapchat 群组聊天界面

Snapchat 官方表示：“#marchmadness 话题聊天已悄然成为数万名球迷实时互动、共同观赛的聚集地。从压哨绝杀到爆冷出局，Snapchatters 正即时分享观点、庆祝胜利，并同步讨论比赛进程。”

据 Snapchat 披露，已有超过4.5万名用户加入该群组讨论，而在高峰时段，同时在线活跃用户数最高达到4万人。Snap 称，这一现象也凸显了应用的一个全新使用场景。

“用户不再将反应分散在信息流、评论区或私信中，而是聚集在同一共享空间内，”Snap 表示，“话题聊天提供了一种更具社群感和同步性的现场体验方式，更接近于一起观看比赛，而非事后发帖讨论。”

尽管其他实时讨论平台早已具备类似功能，且 X 平台在大型活动期间的群组讨论活跃度仍具优势，但 Snap 将这一新数据视为群组聊天功能在应用内可行性的关键指标——它以一种新方式连接了兴趣相投的用户群体。

Snapchat 正积极寻求新的增长机会，以恢复增长势头并巩固其对核心用户群的价值。此前有报道指出，Snapchat 在美国和欧洲市场的用户增长均已陷入停滞，且应用在用户年龄增长后维持其相关性方面面临挑战。Snap 的策略历来更偏向青少年用户，而非成人间的深度讨论。

群组聊天或许能改变这一局面。如果 Snapchat 能够承载有吸引力且活跃的群组讨论，将有望扩大其受众范围，并延长用户停留时间。这可能带来更多连接机会，包括广告位拓展，从而提升其商业价值。

当然，这仍属早期案例。总体而言，4.5万用户相比 Threads 或 X 上参与实时事件讨论的数百万活跃用户，规模并不算大。但在 Snap 发展的关键时期，这可能成为一个重要的机会窗口。