Snapchat于近期发布了一份新报告，聚焦创作者营销在平台内日益增长的影响力。该研究探讨了将创作者内容融入品牌推广活动，如何有效提升品牌好感度并改善消费者响应。

Snapchat指出，创作者内容之所以更具效力，源于用户在应用内的互动方式——其更侧重于亲密关系与日常沟通，而非被动的信息消费。这是因为创作者动态会展示在更倾向于与之互动（而非仅仅浏览）的用户信息流中。

据Snapchat所述：“在Snapchat上，创作者广告不仅产生曝光，还能在从认知到购买的整个转化链路中，驱动更强的注意力、更深的信任感以及可衡量的行动。当创作者出现在人们最有意义连接的场景中，品牌会看到更高的参与度、更强的购买意向以及更高效的投放表现。”

事实上，Snapchat表示，57%的Snapchat用户关注创作者，是为了更深入地了解其日常生活。该公司称，这意味着在Snapchat上，创作者与受众之间更像是对话关系，而非单向广播。这种更亲密的互动方式带来了更强的影响力，这也是创作者合作更有可能在应用内驱动用户响应的原因。

“这种亲近感具有可量化的品牌影响。当品牌赞助的创作者内容显得真实可信时，Snapchat用户对品牌感到兴奋的可能性会提高66%。”Snapchat补充道。

Snapchat还表示，应用内的创作者内容在观感上更具侵入性较低的特质，这有助于品牌信息被更深度地吸收。

“它不像人们会划走的干扰项，反而成为用户愿意主动投入的内容。”Snapchat称，“创作者广告的观看时长更长，并能比标准广告吸引更多主动关注，因为它们与平台体验浑然一体。事实上，在Snapchat上，创作者广告的播放时长比标准品牌广告长25%，主动关注度高出16%。”

Snap BFF shift

Snapchat指出，营销人员可通过以下几种方式充分利用这一趋势：

  • 赞助快照（Sponsored Snaps）：将创作者主导的内容直接送入用户收件箱，从而建立更私密的连接。
  • 赞助AR滤镜与赞助镜头（Sponsored AR Filters & Lenses）：品牌可借助Snap Camera邀请用户参与互动，“将创作者内容转化为兼具交互性与沉浸感的体验”。
  • Stories与Spotlight中的规模化合作：品牌可通过Snap Ads和UGC（用户生成内容）在Stories与Spotlight板块中放大创作者合作的效果。

最后，Snapchat总结道，创作者营销“在内容呈现方式与用户既有沟通习惯高度契合时，效果最为理想”。鉴于用户在应用内的连接方式，这一特性与Snapchat用户行为天然吻合，从而为品牌提供了更大的增长机遇。