Snapchat 正试图通过一种新的统一归因方案，帮助广告主最大化其应用内推广效果。该平台宣布对其优化与应用测量能力采取统一策略，使应用营销人员能够将 Snap 广告的表现洞察与其选定的移动测量合作伙伴（MMP）的数据相结合。

这一策略有望让营销人员在 Snapchat 广告支出方面做出更明智的决策，因为他们现在可以跨不同指标查看整合后的广告活动表现洞察。

Snapchat 官方解释称：“统一归因将 Snapchat 平台指标与 MMP 跨渠道表现指标整合到一个统一视图中，以推动广告主所重视的结果获得更优表现。”

本质上，这将把更广泛的响应信号整合到单一视图之中，从而更准确地反映基于 Snapchat 推广的实际表现影响。

Snapchat 的整合表现测量还将能够纳入 SKAdNetwork 测量数据，为整体评估带来更多数据洞察。

Snapchat unified attribution

这种统一方法将使应用营销人员能够基于应用内外的信号，更深入地了解其推广活动如何驱动实际响应。整合后的概览将为营销策略提供更多方向指引，同时也能让应用广告主对显示的指标更有信心。

在过去一年中，Snapchat 已陆续推出多项应用推广选项更新，包括将赞助快照（Sponsored Snaps）扩展到应用广告活动，使应用推广能够直接触达用户收件箱。

该平台在年轻受众群体中仍然具有较强影响力。因此，对于希望进入这一市场的应用开发者而言，Snapchat 可能是一个值得考虑的渠道，而上述扩展后的洞察将有助于提供更深入的响应概览，以指导 Snap 广告支出。