Snapchat 强化其体育互动平台价值定位

随着 NBA 总决赛即将开打，2026 年国际足联世界杯也临近揭幕，Snapchat 向营销人员发出了新的合作邀约，重点阐述其为体育迷所提供的独特价值，以及广告主如何借助这一平台触达目标受众。

Snapchat 官方表示：“凭借全球 9.46 亿月活跃用户的社区规模，其中平均每月有 2.15 亿 Snapchat 用户观看体育内容，Snapchat 已成为实时体育互动的首选平台。”

为佐证这一说法，Snapchat 提供了近期重大体育赛事期间的用户互动数据，覆盖 2026 年冬奥会、超级碗 LX 以及 NBA 全明星赛等赛事。

• 2026 年冬奥会期间的增强现实（AR）体验覆盖全球超过 1.1 亿 Snapchat 用户，并累计产生超过 3.07 亿次总曝光。
• 超级碗周日当天，北美地区 Snapchat 用户的 AR 互动次数接近 20 亿次。
• 超级碗周日相关话题在 Spotlight 板块的观看量突破 4700 万次，同比增长 79%。

Snapchat 的高活跃用户群体显然对大型体育赛事抱有浓厚兴趣，而该平台特有的个人化内容分享模式，也进一步营造出更具社群感的观赛体验。

对于希望借力体育互动热潮、在用户兴趣峰值期实现有效触达的营销人员而言，这或许意味着更多可挖掘的商业机会。

在这一方向上，Snapchat 还预告了针对世界杯的系列激活方案，包括 Bitmoji 球队球衣，以及美国足球队官方数字周边商品。

此外，Snapchat 还将围绕世界杯推出一系列 AR 体验，并配合其他社区互动活动。

平台内体育内容所展现出的高互动性，无疑为体育相关营销方释放了积极信号，对于计划开展联动推广的品牌而言，Snapchat 值得纳入考量。