Snapchat推出AI驱动广告创建工具，强化广告业务能力

Snapchat正借助一系列新的人工智能功能强化其广告业务，相关更新包括引导式广告设置流程、动态产品广告升级以及创意工具增强。这些举措旨在帮助广告主更高效地创建和优化广告活动。

AI聊天机器人入驻Snapchat广告管理器

首先，Snapchat在Snapchat Ads Manager中推出了一款AI驱动的聊天机器人。该机器人允许广告主描述其营销目标，并获取针对性的广告系列设置指导。此外，AI助手还能提供关于如何纠正错误和提升表现的备注，并推荐额外的优化方案，以最大化广告活动的潜力。

当前，广告平台提供AI助手工具以引导广告流程已成为常态，Snapchat此举意在顺应这一新兴趋势。

动态产品广告升级：更精准的推荐模型

Snapchat还对其动态产品广告（Dynamic Product Ads）进行了升级，引入“一类新的代理式推荐模型，该模型综合用户行为、产品偏好、全漏斗信号和实时意图，以更高的精准度和更强的表现力向用户展示最相关的产品”，公司方面表示。这意味着动态产品广告将能为Snapchat用户提供更贴合其需求的产品推荐，从而可能推动广告效果的提升。

创意工具增强：Smart upscale与图生视频

在创意层面，Snapchat新增了多项工具，包括Smart upscale（智能放大），该功能可增强现有素材以适应Snapchat全屏竖屏格式；图像转视频（image-to-video）生成功能；以及背景图像增强功能，允许营销人员更新视觉内容的场景。这些工具旨在降低创意制作门槛，提升广告素材的适配性和吸引力。

开放平台：支持第三方AI代理

Snapchat还通过其自有Model Content Protocol服务器，向第三方AI代理开放广告平台。这意味着营销人员可以选择自己偏好的AI工具来辅助其Snapchat广告策略，从而获得更大的灵活性和工具选择空间。

Snap Creator Network：简化创作者发现与激活

最后，Snapchat宣布推出全新的Snap Creator Network，这是一套AI驱动的系统，旨在简化创作者发现和广告活动激活流程。据Snapchat介绍：“广告主可以描述他们寻找的创作者特征——包括受众、风格、类别或广告目标——Snap Creator Network会帮助匹配符合其受众和广告需求的创作者。该系统精简了推荐、外联和激活流程，帮助品牌更快地从创意走向执行。”该系统有望提供更相关的品牌与网红合作推荐，减少人工评估创作者资料的繁琐工作。

Snapchat表示，Creator Network将于今年晚些时候正式上线。

行业背景与业务压力

这些更新是Snapchat广告网络向现代数字营销生态靠拢的体现，通过提供对话式、引导式工具，帮助广告主构建更有效的广告活动。值得注意的是，Snapchat正面临业务压力：其平台在2026年第一季度于美国和欧洲的用户使用量均出现下滑，而这两个地区是公司最大的收入市场。这一趋势可能表明该应用已接近市场饱和，受众增长触及天花板。在此情况下，Snapchat需要从现有用户中挖掘更多收入。改进后的定向工具或许能成为最大化广告曝光、提升广告合作伙伴投资回报率的另一途径。