TikTok携手帕尼尼推出2026年FIFA世界杯数字收藏卡

还记得NFT吗？就是那些曾被众多网络意见领袖坚信会开创全新产业、却屡遭质疑缺乏真正独特价值的数字收藏品？如今，TikTok用实际行动表明，它并未遗忘这一概念。

TikTok已宣布与收藏品制造商帕尼尼（Panini）合作，为2026年FIFA世界杯推出一套全新的数字交易卡。相关公告已通过TikTok官方新闻室发布。

这套世界杯数字卡将作为TikTok在应用内更广泛的世界杯庆祝活动的一部分，为用户提供互动式收集体验。此前，TikTok已宣布将围绕该赛事推出一系列独家精彩片段、幕后花絮，以及特效和贴纸。

据TikTok官方说明：“粉丝可通过完成每日任务（如关注账号或评论帖子）来解锁卡片，新的活动将在2026年FIFA世界杯期间陆续推出。”从本质上讲，TikTok正利用这些数字卡片作为激励手段，以驱动更多用户互动，并最大化围绕赛事的参与度。

此次TikTok FIFA世界杯数字卡系列共包含144张卡片，覆盖参赛的全部48支球队。每支球队将有三张代表卡片：

• 国家徽章卡：代表各参赛国的徽章与身份认同
• 明星球员卡：展示每支球队中的杰出运动员
• 传奇人物卡：致敬各国足球史上的标志性人物

此外，系列中还包括额外的“百搭卡”（Wild cards），用户可通过达成特定里程碑来获取。TikTok表示：“重复的卡片可以进行交易，以进一步丰富收藏；用户收集的卡片越多，解锁的奖励也越多。”

尽管NFT热潮已基本消退，但TikTok的数字卡片计划预计仍将受到欢迎——它为用户提供了又一个理由去达成平台设定的各种里程碑，以收集更多虚拟卡片并与朋友交换。虽然这本质上是对一种已失败模式的复刻，但结合赛事本身的粉丝热情，这一举措有其合理性，能够为TikTok用户提供更多互动理由。

值得关注的是，其他平台是否会效仿TikTok的数字收藏品计划，从而以另一种形式让NFT回归。Meta无疑会密切关注这一动向。如果数字收藏卡确实能有效提升用户参与度，那么不难想象Instagram会推出类似功能，作为其他体育赛事的配套活动，甚至将其发展为广告产品。

或许，NFT并未真正消亡，只是处于休眠状态，等待一个特定的应用场景将其重新唤醒。

体育内容已成为TikTok的重点关注领域。数据显示，59%的TikTok用户会在应用内观看体育内容，且许多用户认为TikTok上的精彩片段比实际比赛本身更具娱乐性。因此，TikTok在赛事期间加大投入以最大化用户活跃度，是合乎逻辑的策略。

更新：TikTok已向Social Media Today（SMT）明确表示，其数字交易卡绝非NFT。