TikTok 更新直播购物规则：全面禁止 AI 生成语音

TikTok 收紧直播购物音频规范

短视频平台 TikTok 正在针对直播购物场景中人工智能生成音频的过度使用采取限制措施。根据平台最新更新的规则，其已明确禁止在直播中使用 AI 生成的语音或预先录制的音频内容。

据 Pyments 报道，TikTok 近期对 TikTok Shopping 直播规则进行了修订，其中特别针对 AI 生成语音的使用作出了具体说明。

在平台更新的 TikTok Live 规则中，“禁止内容”部分明确指出：“不得使用非实时口头互动方式，例如 AI 生成的语音、音频录音或广播。”

平台要求实时互动

TikTok 表示，主播应“使用适合所有用户的实时口头或手语交流方式及行为，直接与观众互动”。与此同时，依赖 AI 生成语音或预录音频而非实时交流的直播，被列为“不合规内容”。

这一更新似乎与 TikTok 持续在应用各环节加大 AI 元素投入的趋势相悖。此前，TikTok 已推出AI 驱动的数字虚拟形象功能。

事实上，当 TikTok 于 2024 年首次推出用于视频的 AI 虚拟形象时，其核心卖点之一便是这些 AI 角色能够代表品牌进行直播，从而提升推广价值与频率。

抖音虚拟主播生态对比

值得注意的是，AI 直播主播在 TikTok 的中国版本——抖音平台上取得了巨大成功。据 Sixth Tone 报道，中国境内注册的数字虚拟形象相关企业已超过 99.3 万家，这些企业凭借低廉的制作成本以及能够 24/7 不间断在各类应用中直播的虚拟角色，构建了庞大的商业生态。

基于此，外界曾预期 TikTok 会效仿类似模式，在直播领域推行相近策略。然而，此次新规严格禁止 AI 语音的过度使用，并间接限制了 AI 生成角色的应用，这似乎在其更广泛的直播电商推进中呈现倒退迹象。

规则调整背后的考量

那么，为何会出现这一转变？

推测而言，部分品牌可能已滥用该系统，全天候播放重复的 AI 生成信息，导致用户体验显著下降。如果观众对直播内容不感兴趣，便不太可能再次观看。显然，TikTok 已将此视为一个需要专门解决的问题。

不过，从 TikTok 整体 AI 战略的宏观背景来看，这一调整颇具深意。

规则中的潜在例外

在 TikTok 更新的直播规则中，唯一可能构成例外空间的表述如下：

“不得使用覆盖屏幕超过 50% 的动画形象或内容。”

或许，如果虚拟角色未覆盖屏幕的 50%，则可能仍处于 TikTok 规则允许范围内——尽管其音频仍属于 AI 生成。

无论如何，这一动态都是 TikTok 在推动更多购物直播进程中的一项值得关注的调整。同时，它也折射出 TikTok 在适应 AI 生成内容兴起、以及用户对 AI 泛滥内容（AI slop）反应方面的策略演变。