Meta发布2026年假日季小企业营销指南

距离2026年12月仅剩120余天，营销人员需尽快锁定假日销售策略，以把握即将到来的购物旺季。为此，Meta推出了全新的假日洞察中心，提供一系列使用统计和广告建议，帮助营销人员制定假日营销计划。同时，Meta还公布了一项覆盖18个国家、近1.5万名假日购物者的最新调查结果，以揭示消费者今年的消费意向。

调查数据显示，假日消费潜力巨大。Meta预计，2026年假日季将推动超过1.4万亿美元的零售支出，而线上购物的增速目前是实体店销售的2.5倍。

Meta新调查的主要发现包括：

• 85%使用Meta技术的购物者曾在社交媒体上看到商品后，在实体店完成购买。
• 59%使用Meta技术的购物者在假日季期间曾直接向商家发送消息咨询。
• 去年，全球近四分之一的购物者曾使用AI辅助假日购物，预计今年这一比例还将进一步上升。
• 94%使用Meta技术的购物者会参考创作者发布的假日购物建议。

Meta还指出，49%使用其应用的假日购物者计划在2026年比2025年增加支出，这为营销人员提供了宝贵的增长机会。

除上述洞察外，Meta还发布了新的小企业假日营销手册，其中包含多项基于数据的建议与洞察。

该手册还收录了用户互动数据和统计，可帮助商家识别潜在机会。

Meta还在手册中提供了季节性提示，以协助2026年促销规划。“2026年黑色星期五为11月27日，距圣诞节仅28天，比多数年份少约一周，”Meta表示，“建议在10月中旬启动广告投放，以便Meta在高峰期前完成学习。更多需求将集中在黑色星期五至网络星期一期间——请提前规划预算，使其加码而非收缩。”

公司还提供了Meta广告的检查清单和优化技巧，以确保小企业最大化把握机会。

该指南还重点介绍了可辅助广告活动设置与受众触达的关键人工智能工具。

这些消费者洞察与实用提示，可为广告活动规划及制定季节性促销策略提供有价值的参考。