Snapchat报告公共话题聊天参与度增长

Snapchat 报告称，其公开群组话题聊天（Topic Chats）正获得越来越多的关注，因为更多用户寻求在应用内参与话题性对话。该功能于 11 月推出，使用户能够参与热门话题的公开讨论。

这对 Snap 来说是一个显著的转变，该平台长期以来一直将自己定位为专注于亲密朋友的私人消息服务。通过话题聊天，Snap 旨在通过提供一种参与热门话题更广泛对话的方式，来扩展其用例和连接能力。

据 Snap 称，该计划已显示出早期成效，其三月疯狂（March Madness）群组讨论在最近几周产生了大量互动。Snapchat 表示：“#marchmadness 话题聊天已悄然成为一个热门去处，成千上万的粉丝在那里实时共同对锦标赛做出反应。从压哨绝杀到爆冷出局，Snapchatters 正在当下分享观点、庆祝胜利，并实时讨论比赛进程。”

Snapchat 表示，已有超过 45,000 名用户加入了该特定群组讨论，而在高峰期，同时有高达 40,000 名用户活跃在该聊天中。Snap 表示，这也凸显了该应用的一个新用例。

Snap 表示：“粉丝们不再将反应分散在信息流、评论区或私人消息中，而是聚集在一个共享空间里。话题聊天提供了一种更具社区感和同步性的方式来体验现场活动，更接近于一起观看比赛，而不是事后发帖讨论。”

虽然其他实时讨论平台已经促进了类似的体验——并且 X 仍然声称拥有最活跃的现场活动群聊——但 Snap 将这一新数据视为群聊在其应用内作为一种选项可行性的关键指标，以一种新颖的方式连接具有相似兴趣的用户群体。

Snapchat 热衷于探索新的机会，以使其增长重回正轨，并巩固其对核心用户群的价值。该公司的增长在美国和欧洲都已停滞，随着用户年龄的增长，该应用一直在努力维持其相关性。从历史上看，Snap 的方法更适合青少年用户，而非成人讨论。

然而，群聊可能会改变这一轨迹。如果 Snapchat 能够举办引人入胜、生动活泼的群组讨论，它可能会扩大其吸引力，并鼓励用户在应用上花费更多时间。这可能会带来更多的连接机会，包括广告投放，从而提升其业务的整体价值。

这是一个早期的例子，总的来说，与 Threads 或 X 上数百万讨论实时事件的活跃用户相比，45,000 名用户并不是一个庞大的受众群体。但这可能代表着 Snap 在关键时刻的一个重要机遇。