Snapchat 将 Snapcodes 定位为品牌营销新触点

Snapchat 正在向广告主推广其 Snapcodes 二维码工具，将其定位为品牌营销中的关键触点，旨在推动更具沉浸感与连接性的促销活动，并有效触达潜在消费者。

Snapcodes 自 2017 年起便作为广告主可选功能存在。品牌可据此生成定制化、可扫描的二维码，用户通过手机摄像头扫描后，即可获取更多品牌或产品信息。Snap 表示，Snapcodes 能够“将简单的扫描转化为视觉上引人入胜的互动体验”，并“帮助品牌以新颖而有意义的方式与受众建立连接”。

二维码在消费市场的普及程度始终未达预期。这类可扫描标记曾被反复寄予厚望，但往往在短暂升温后迅速降温，与消费者善变的兴趣轨迹相吻合。不过，随着越来越多用户将手机作为购物辅助工具，二维码的使用率预计将再度回升。Snap 同时强调，其二维码方案优于市场上其他同类产品。

Snap 在官方说明中指出：“许多二维码生成器仅提供基础功能，往往难以交付真正具有品牌感且富有吸引力的体验。例如，部分免费在线条码生成器的自定义选项极为有限，产出的码形千篇一律，难以吸引注意。用户若寻求更高级功能，通常转向付费服务，但即便是付费方案，在平台整合方面也可能存在局限。”

Snapchat 表示，其二维码解决方案在品牌价值层面更具优势：广告主可将品牌 Logo 置于 Snapcode 中心，使码形与品牌形象高度一致；同时，品牌可将二维码链接至 AR 体验等动态、互动性强的内容，并获得更丰富的数据分析选项，以衡量扫码活动的成效。

Snap 进一步称：“Snapchat 提供专有的 Snapcodes，支持即时扫描与个性化定制。与通用二维码不同，Snapcodes 让品牌能够创造出视觉上独具辨识度的码形，从而精准映射品牌独特身份。”

是否在二维码中央加入品牌 Logo 即可构成“独特”品牌体验的革新，尚有待商榷；但 Snapcodes 确实能引导用户进入 Snapchat 更高级的广告体验工具链。Snapchat 为此列举了三个典型应用场景：

• 零售促销：服装品牌在门店橱窗张贴 Snapcode，顾客扫码后即可解锁“试穿”AR 滤镜及优惠券，从而带动到店客流与销售转化。
• 产品包装：食品企业在产品包装上印制 Snapcode，消费者扫码后可获取独家食谱、营养信息或互动 AR 游戏，进而提升用户参与度与品牌忠诚度。
• 电视广告：流媒体服务在电视广告中嵌入 Snapcode，观众扫码后跳转至预告片或免费试用注册页面，有助于提高转化率与订阅用户获取效率。

Snapchat 称，上述灵活性使 Snapcodes 成为优于现有替代方案的选择，并能有效驱动用户响应。对于希望借助新颖形式触达年轻受众的营销人员而言，这无疑提供了一个值得纳入考量的新选项。