Snapchat报告揭示年轻用户中的保险营销潜力

Snapchat 已发布 一份新报告 ，研究其用户如何对待保险购买，调查结果凸显了保险相关营销人员和品牌的机遇。

乍一看，将 Snapchat 这样以年轻人为中心的平台与保险推广联系起来似乎有悖常理。然而，根据 Ipsos 和 Snap 编制的数据，“Snapchat 用户是当今最主动的保险决策者之一。他们是规划者、评估者和数字优先的消费者，在每一步都会转向社交平台——尤其是 Snapchat——寻求指导和方向。”

这项针对 1513 名美国社交媒体用户的调查发现，五分之四的 Snapchat 用户已经拥有至少一份保险单，他们拥有保单的可能性是非 Snapchat 用户的 1.4 倍。

这一统计数据说明了 Snap 受众的富裕程度，长期以来这一群体一直被视为该应用的主要市场。

事实上，早在 2017 年， 据报道，Snap 首席执行官 Evan Spiegel 曾表示 Snapchat 只适合富人，这解释了为什么该应用最初主要针对某些地区和操作系统。Spiegel 否认发表过这一评论，但根据这一新数据点，这似乎确实与该应用的受众有关。

该报告还显示，82% 的 Snapchat 用户会考虑更换保险提供商。此外，Snapchat 用户比非用户更熟悉保单条款、承保范围和整个保险市场。

Snapchat 用户更有可能面临与大额购买相关的重大人生里程碑。根据该报告：“千禧一代和 Z 世代 Snapchat 用户的生活充满变化。无论是搬家、购买新车还是家庭壮大，这些消费者更有可能最近经历了重大人生变化。变化带来重新评估。77% 的人表示在过去 6 个月内经历人生事件后更改或采用了新的保险单，他们采取行动的可能性是非 Snapchat 用户的 1.8 倍。”

数据还表明，Snapchat 用户在大额购买（包括保险）上寻求指导和建议，将社交媒体作为主要信息来源。“Snapchat 用户在社交平台上看到保险品牌和产品后对其产生好感的可能性是非 Snapchat 用户的 2.6 倍（74% 对 30%），”报告称。

这些发现为社交平台在人们生活中的普及提供了有趣的见解，尤其是年轻用户如何根据技术趋势改变他们的研究和参与习惯。

因此，虽然 Snapchat 可能不会立即被想到是保险研究的关键来源，但数据表明，它可能是保险相关品牌有价值的推广平台。