Pinterest公布2026年第一季度稳健业绩，新增1200万用户，营收增长18%

Pinterest 在2026年第一季度交出了稳健的成绩单，净新增用户较上一季度增加了1200万，营收同比增长18%，公司继续巩固其作为关键产品发现平台的地位。

用户增长：全球扩张引领潮流

Pinterest 目前报告月活跃用户为6.31亿，高于2025年第一季度的5.7亿。公司指出其用户数据已四舍五入，因此按地区划分的数字可能不完全等于全球总数。

根据公司的地区分布数据，绝大多数新用户来自“世界其他地区”类别。相比之下，Pinterest 在今年前三个月在美国和欧盟各仅增加了相对温和的100万用户。

增长就是增长，从绝对值来看，增加1200万用户意义重大。然而，Pinterest 在其关键市场美国和欧盟的每用户收入远高于平台正在获得吸引力的发展中地区。

营收与变现趋势

如图表所示，Pinterest 的每用户收入同比在增长，但按季度比较，该指标在第一季度所有地区均有所下降。总营收也较第三季度有所回落——公司将此归因于季节性因素，因为第四季度通常表现更强——但2026年第一季度仍保持在10亿美元以上。

按固定汇率计算，Pinterest 表示营收本应同比增长15%。首席执行官 Bill Ready 在财报电话会议上告诉分析师，公司第一季度的数据强于预期。

AI 投资推动用户参与度

Ready 强调了 Pinterest 人工智能驱动的发现图谱的开发进展，他表示这正在推动更强的用户参与度。他详细说明：“连续十个季度的两位数用户增长，是多年在 AI 方面的投资以及改善视觉搜索和发现中的个性化和策展的直接结果。其核心是我们的 Taste Graph，它捕捉视觉意图和策展信号，建立在十年来数千亿次用户互动的基础上。”

Ready 还指出，其 AI 驱动的 Performance+ 广告效果正在改善，使用 Performance+ 的广告主相比常规广告活动，看到了更高的广告支出回报率（ROAS），以及每次获取成本（CPA）和每次点击成本（CPC）的改善。

广告展示量上升，定价下降

首席财务官 Julia Donnelly 在财报电话会议上报告称，第一季度广告展示量增长了24%。与此同时，广告定价同比下降了5%，她表示这“主要是由于去年同期基数较高，当时之前变现不足的市场（包括经销商和世界其他地区）开始初步加大变现力度，这些市场曾推动了前一年超常的展示量增长。”

国际扩张仍是优先事项

扩大美国与欧盟以外的营收仍是核心焦点。Donnelly 表示，公司计划通过任命一位尚未公布姓名的国际增长主管来扩大全球营收基础，其任务是推动新的机遇。

Donnelly 还谈到了世界事件对业务的持续影响。“相对于我们在平台上看到的参与度和商业意图的强度，我们在国际上的变现仍然严重不足，”她说。“我们对国际机遇的长期信念没有改变，我们认为我们现在所做的调整将使我们在未来能够充分把握这一机遇。”

总体而言，Pinterest 在更多地区的用户基础不断扩大，随着时间推移应能带来更大的营收潜力，前提是平台能够提高这些市场中广告主的采用率。