TikTok推出全球广告平台活动，突出商务与发现功能

TikTok本周为其广告平台推出了一项新的国际营销推广活动，旨在强调其应用内购物能力的增长，以及其作为不断扩大的用户群的发现引擎所扮演的不断演变的角色。该计划通过公司新闻编辑室宣布，旨在将平台重新定位为超越娱乐，将内容消费与商业意图融为一体。

该活动带有新的口号：“观看它。爱上它。想要它。”据TikTok称，这一标语反映了平台在进一步进入商业和以考虑为导向的互动时使用场景的转变。

TikTok在一份声明中解释道：“人们来到TikTok是为了发现新事物，参与他们喜欢的内容，并参与对他们重要的事情。从独立创作者到全球公司的各类企业都在利用这一旅程来推动实际成果。”

该公司表示，该活动旨在展示TikTok如何“将发现、考虑和行动汇集于一处”。TikTok指出，随着消费者习惯转向更谨慎和深思熟虑的购买行为，研究表明所谓的“中漏斗”——即考虑阶段——已成为品牌推动增长的关键压力点。过去，“广告商通常不得不拼凑不同的平台来建立知名度，然后推动销售。在TikTok上，这些时刻是相连的，”该公司补充道。

TikTok引用了多项数据点来支持其主张：

• 益普索的研究显示，TikTok在考虑阶段被列为最具影响力的平台。
• 益普索还发现，93%的TikTok每日用户表示，他们在购买前会使用TikTok作为研究平台。
• 德国七分之一的购物者至少使用过一次TikTok购买商品。
• 此外，英国31%的在线购物者现在在TikTok上购物。

TikTok还报告称，目前欧盟已有超过10万家TikTok Shop商家，进一步增强了其作为发现和购买工具的连接能力。

在品类表现方面，TikTok表示，时尚是该应用中表现最佳的品类，其次是美妆、家用电器和科技。

该公司表示：“在英国，TikTok Shop最近透露，2025年美妆品类同比增长60%，成为该国第四大美妆零售商。”

鉴于TikTok购物计划的快速扩张，该平台决定围绕这些不断演变的行为重新调整其营销策略是一个合乎逻辑的战略举措。这种方法预计将加强其流内购物推动力，并理想情况下为该应用带来额外收入。

TikTok一直在稳步将直接购物整合到其界面中，遵循了其发展中国版平台抖音所使用的相同策略。据KrAsia报道，抖音在2025年创造了超过 5000亿美元的商品交易总额。另外，Marketing Maze报道称，TikTok在2025年上半年 实现了262亿美元的商品交易总额。这些数字强调了公司领导层将流内商务视为重大增长机会，这就是为什么它继续向全球受众扩展其购物推广的原因。

新活动旨在利用这一势头，鼓励更多品牌考虑推出自己的TikTok Shop计划。