TikTok推出防伪计划，保护卖家和购物者

TikTok 推出了一项新的防伪保护计划，旨在加强对其平台上卖家和购物者的保障。该计划名为 TikTok Real，将借鉴全球 300 多名知识产权专家的见解，为应用检测和打击假冒商品的方法提供参考。

据 TikTok 称，该计划旨在开发先进方法，以处理应用内的假冒商品列表。该公司强调了问题的严重性，引用了 OECD 2025 年的一份报告，该报告估计全球假冒商品贸易额每年达 4670 亿美元，对消费者安全构成风险，并侵犯了知识产权。

品牌保护新功能

为保护 TikTok Shop 上的商家，TikTok Real 计划在平台的知识产权保护中心内提供了新的检测功能。其中包括一项 品牌验证流程 ，使品牌能够审查和验证卖家提交的授权，从而简化从通知和删除（NTD）请求到侵权移除的整个流程。

TikTok 表示：“该计划简化了从通知和删除（NTD）请求到侵权移除的整个流程，同时加强了主动检测能力和对可疑列表的监控。该计划目前涵盖约 100 个品牌，并将陆续邀请更多品牌加入。”

更广泛的执法努力

该计划是 TikTok 更广泛努力的一部分，旨在打击滥用行为并提升应用内购物体验。去年上半年，TikTok 因违反社区准则（包括与“交易、营销或提供假冒商品访问”相关的内容）而删除了 超过 1.43 亿个视频 。此外，该应用还因知识产权（IPR）侵权删除了 TikTok Shop 创作者发布的超过 53 万个视频和直播 。

12 月，TikTok 还推出了 扩展的知识产权移除请求报告，概述了其在应用内保护知识产权的累计行动。这些努力似乎有助于提升用户对平台流内购物工具的信任，这些工具正稳步推动更多购买行为。

近期集成与培训

TikTok 最近还为来自第三方网络平台的商家引入了改进的集成，并为拉丁美洲、非洲和东南亚的小型企业推出了以 TikTok Shop 为重点的培训计划。

如今，近 一半的美国消费者 将 TikTok 用作搜索引擎（包括用于产品发现），只要 TikTok 能确保安全可信的环境，流内购物的潜力就十分巨大。该公司正将此作为重点，认识到安全的购物体验对于推动向应用内购买的行为转变至关重要。