TikTok World 2026 推出扩展广告套件：TopReach 排序、小游戏增长、AI 虚拟形象等

TikTok在第六届年度TikTok World活动中推出了一系列广泛的广告新功能，涵盖优质广告位、互动游戏和短剧推广、AI驱动的创意工具以及扩展的自动化选项。

TopReach新增创意排序功能

首先，TikTok继续强调其于3月推出的优质产品TopReach，该产品允许广告主在当天信息流中锁定前两个高曝光广告位。本周，TikTok表示TopReach新增了创意排序功能，以增强两个广告在叙事角度上的协同效果。

正如TikTok所解释：“TopReach整合了我们两个曝光率最高的广告位——TopView（用户打开应用时看到的第一条内容）和TopFeed（推荐信息流中的第一个广告位）——成为一个统一的购买解决方案。通过将这些广告位合并为一次购买，广告主可以触达当天100%的可用受众，并保证每位用户获得一次曝光。”

通过创意排序，广告主现在可以在单个广告活动中最大化品牌曝光，提升前两个广告位的展示效果，从而在两个广告位之间实现更具连贯性的叙事。

该产品预计将采用高价定位，主要面向高端品牌。然而，对于希望在关键产品发布或重大公告中产生显著影响的营销人员来说，这可能是一个值得考虑的选项。

针对小游戏和短剧的Growth Max

TikTok还推出了针对小游戏的Growth Max，为游戏开发者提供了通过互动推广推动直接参与的另一个途径。

这些推广活动对于免费游戏应用的用户来说很熟悉，它们邀请观众在流内参与游戏。通过这次更新，游戏开发者可以为其流内推广活动获得更大的覆盖面。

此外，TikTok宣布了新的短剧选项，旨在帮助娱乐提供商通过将剧集内容变现来利用迷你剧趋势。

正如TikTok所解释：“当用户付费解锁更多剧集或品牌在短剧中嵌入广告（用户观看广告以解锁额外剧集）时，品牌可以产生收入。”

品牌话题和搜索中心

该应用的新品牌话题功能将允许广告主与创作者合作开展大规模活动，“以推动覆盖面和真实、有机的对话”，据该公司称。

“想象一下300位创作者、数千条视频和数百万次观看——全部来自活跃用户。这对于希望利用用户生成内容在产品发布、品牌公告或重大时刻中推动大规模知名度的品牌来说非常理想。”

TikTok还推出了搜索中心，这是一个品牌拥有的搜索目的地，将出现在TikTok搜索结果页面的顶部。

营销人员可以通过关键词放大器将这两个元素结合起来，该功能支持在品牌话题提交内容中实现可点击评论和搜索推荐。

AI创意工具：Symphony增强功能和虚拟形象

在AI工具方面，TikTok宣布了其Symphony套件中的新元素，包括由Dreamina Seedance 2.0驱动的改进图像和视频生成功能。

TikTok还推出了改进的AI虚拟形象，包括配音虚拟形象，它使用授权演员的虚拟形象为脚本配音（支持超过30种语言），以及产品虚拟形象，使用虚拟形象在屏幕上展示产品。

AI虚拟形象已经成为该应用中国本地版本中直播电商活动的关键驱动力。TikTok希望这些新功能能为营销人员提供更多选择，以逼真的表现形式推广产品。

TikTok还增加了更多翻译功能，允许营销人员将内容翻译成多种语言，从而扩大其覆盖面。

第三方AI集成和Smart+更新

TikTok推出了新的TikTok广告模型上下文协议（MCP）服务器，该服务器将支持使用第三方AI工具（如Claude和ChatGPT）来管理TikTok广告活动。

这将为TikTok广告提供更多AI辅助选项，并可能有助于更好地将品牌数据和洞察与他们的TikTok策略相结合。Meta上个月也宣布了类似的第三方AI工具连接选项。

TikTok还宣布了其Smart+ AI驱动广告活动的新改进，包括更多手动控制选项，以及音乐自动修复功能，该功能可以自动检测音乐何时无法使用。

该应用还扩展了其GMV Max和TikTok Market Scope产品，以提供更多洞察来帮助优化广告活动。

这一系列广泛的更新将为TikTok营销人员在应用内推广的几乎所有方面提供更多考虑因素。

更正：本文已更新，修正了TopReach的推出时间以及本周宣布的新功能的时间线。