X 重新上线 Twitter 时代的线索广告功能

X 平台近日宣布，将重新启用 Twitter 时代曾推出的线索广告（Lead Gen Ads）功能，并对其进行了更新迭代。新版广告在推广帖底部设置了醒目的行动号召按钮，旨在推动应用内的直接响应行为。

根据 X 官方发布的示例图片，线索广告会在推广帖上显示一个彩色 CTA 按钮，按钮颜色会根据主图或视频的主色调自动调整，以在信息流中引导用户操作，并为帖子提供更突出的行动点。

然而，这一格式并非全新事物。它几乎是 Twitter 旧版线索广告的直接复制——该功能在 2016 年被 Twitter 悄然停用。X 甚至在示例中沿用了相同的虚构企业名称。

Twitter 曾尝试过多种迭代，但这一特定格式已十年未再提供。如今，X 希望重新激活这一基础结构，并将其包装为新的产品。

X 官方解释称：“当用户被线索广告吸引时，只需轻点一次，即可在 X 上打开原生表单，填写并提交，无需离开平台即可即时获取线索。” 此外，X 表示，在用户首次提交线索后，后续表单将自动预填用户信息，“以减少因跳转、外部落地页和重复输入表单而导致的流失”。

“这将带来更多线索、更高的线索质量，以及更低的单条线索成本，”X 补充道。

新版线索广告格式可适用于多种营销目标，包括预约演示、安排会议、扩充邮件列表和候补名单、收集报价请求以及抽奖报名等。虽然核心格式与 Twitter 时代相同，但在用户信息预填和设计细节上进行了微调。

X 还指出，新版线索广告支持图片、视频和轮播推广，以及 Timeline Takeover（信息流霸屏）广告。目前，该格式已在 X Ads Manager 中正式上线。