Instagram 在欧盟用户增长持续领先 Facebook

Meta 近日发布了其最新的欧盟《数字服务法》（DSA）报告，数据显示，在 2026 年上半年，Instagram 的活跃用户增长速度远超 Facebook。

根据欧盟《数字服务法》的要求，所有大型在线平台必须每半年公布一次用户数量及内容审核工作的相关数据。

Meta 的最新报告显示，2026 年上半年，Instagram 在欧盟拥有 2.97 亿活跃用户，而 Facebook 的活跃用户为 2.64 亿。

数据表明，Facebook 在欧盟的使用量已持续低迷一段时间，甚至在此前几个报告周期内出现下滑。相比之下，Instagram 用户数稳步上升，预计将在明年某个时候突破 3 亿大关。

这一趋势对品牌而言意味着，若希望在欧盟实现更广泛的触达和共鸣，Instagram 目前更受欢迎，且其热度仍在上升——尽管两大平台在该地区均拥有显著的覆盖规模。

然而，Facebook 在欧盟的部分相关性已经减弱，这可能预示着更广泛的用户使用习惯正在发生转变。

与此同时，Threads 目前在欧盟拥有 4100 万用户，仅占其全球月活跃用户总数（超过 5 亿）的一小部分。

在内容审核人员方面，Meta 报告称欧盟审核团队规模有所缩减：从 3 月份的约 7700 人降至本次报告中的约 5900 人。

这一变化可能与公司更广泛地引入人工智能辅助工具的战略有关。Meta 此前已公开计划，用 AI 驱动的系统取代部分人工审核岗位。

Meta 还报告称，与 2025 年下半年相比，2026 年上半年 Instagram 上恐怖主义相关内容的举报量上升了近 38%，同期儿童性剥削内容的举报量也增加了约 22%。

在 Facebook 平台上，Meta 报告 2026 年上半年与 2025 年下半年相比，仇恨言论举报量下降约 19%，垃圾信息举报量下降约 27%，霸凌和骚扰举报量下降约 30%，儿童剥削材料举报量下降约 17%。不过，这些下降也可能进一步反映出该平台在该地区整体使用量的下滑。

整体披露数据证实，Facebook 在用户使用时长方面已失去优势，Instagram 和 TikTok 等其他平台正在超越它。

这些数字对于观察行业整体趋势具有参考价值，也值得思考其对更广泛的数字营销策略的影响。