Meta 为旗下应用推出 2026 世界杯系列新功能

Meta 近日宣布推出一系列新功能，以帮助用户庆祝 2026 年 FIFA 世界杯，涵盖实时比分提醒与聊天、主题贴纸与特效、自定义表情符号，以及 Instagram 上的增强搜索体验。

Threads：聚焦实时讨论与社区互动

在 Threads 上，Meta 将突出世界杯相关的实时讨论，提供直播聊天、实时比分提醒、专门的世界杯社区，以及由足球传奇人物主持的实时评论环节。Threads 还将展示关键比赛集锦、重要讨论和比赛提醒。

此外，Threads 将新增自定义贴纸和表情符号，用户还可以在个人资料中添加球队标识（team flair）。

Instagram：增强搜索与 AI 语音特效

在 Instagram 上，Meta 正在推出增强的搜索体验，将更多世界杯内容集中在一个专门的搜索中心内。Meta 解释称：“当你在全球范围内搜索该赛事，或点击足球视频上的赛事按钮时，你将进入一个专属目的地，其中汇集了来自 Instagram 的精选实时内容。你会看到顶级 Reels、Stories，以及来自官方版权转播商和国家队的精选账号，同时还有最佳球迷内容。”

Instagram 用户还将在私信（DMs）中使用由人工智能驱动的语音特效。

Facebook：足球模式与 AI 图像生成

在 Facebook 上，Meta 新增了“足球模式”（Football Mode），用户可通过双击信息流顶部的 Facebook 标志来启用该模式。Facebook 用户还可以使用 Meta 最新的 AI 工具，生成自己身穿心仪球队球衣的图像。该应用还将添加赛事主题贴纸和背景。

Messenger 与 WhatsApp：实时更新与聊天增强

最后，在 Messenger 和 WhatsApp 上，Meta 为用户提供了多种方式以随时了解最新世界杯动态，包括信息流中的实时连接元素。Messenger 将推出“实时更新”（Live Updates）功能，用户可在聊天中激活实时比赛新闻。Meta 表示：“当实时更新被激活时，你的聊天线程会立即从延迟反应变为实时庆祝——无需刷新，没有剧透，只有你和朋友一起实时反应，进球、红牌和关键比赛时刻会随着赛场上的进展出现在聊天中。”

用户可通过点击群聊左下角导航栏中的加号来开启实时更新。Messenger 还将新增世界杯聊天主题和新的动画贴纸。

WhatsApp 上周已宣布其世界杯更新，包括主题贴纸、通话特效，以及一个专门的世界杯相关聊天频道目录。

市场影响与营销机遇

世界杯将在未来几周成为社交媒体的一大焦点。鉴于足球的广泛受欢迎程度，Meta 提供定制工具以帮助球迷在其应用中参与和庆祝，是合乎逻辑的举措。对于营销人员而言，这也可能带来主题营销活动的机会，与更广泛的用户兴趣和参与度相契合。