Meta 升级直播购物工具，扩展 AI 驱动促销与联盟营销

Meta 近日宣布了多项针对直播推广功能的更新，重点在于促进直播中的购物行为。同时，该公司也升级了其人工智能驱动的促销工具，旨在改善受众响应。

直播广告扩展至 Instagram 并在 Facebook 全球上线

首先，Meta 将直播视频广告扩展至 Instagram，并在 Facebook 上全球推出。此前，Facebook 已有一段时间提供直播广告的变体。最新版本提供了直接链接到实际直播的促销形式，以及可链接至其他网站购买选项的流内产品标签。

此次扩展将为直播主提供更多方式，以驱动受众参与，并提升流内促销和购物活动。

与直播电商平台合作

Meta 还正在与 CommentSold、Firework、LiveMeUp、Sprii 和 TalkShopLive 等直播商务平台合作，以支持直播中的购物促销。

Facebook 新增直播购物工具

Meta 还在 Facebook 上增加了新的直播购物工具。这些工具将使营销人员能够在直播期间展示一系列推广产品。

这将使观众能够浏览精选产品、查看价格，并发现可购买的商品，而无需离开直播流。

虚拟卡支持

Meta 还正在推出对虚拟卡的支持，使购物者能够使用从其现有 Mastercard 或 Visa 账户生成的临时一次性卡号。Meta 表示：“通过允许交易而无需直接与商家共享信用卡详细信息，这旨在增强消费者安全性并提高购买信心。”

联盟营销合作扩展

Meta 还在扩大其联盟营销合作伙伴关系。Facebook 联盟合作伙伴将新增印度的 Flipkart 以及巴西和墨西哥的 Mercado Libre。此外，Lazada 将很快对亚洲的 Facebook 创作者开放，而 Flipkart 将很快对印度的 Instagram 创作者开放。这些更新将使 Facebook 和 Instagram 创作者能够直接将来自这些商家的联盟产品链接添加到其内容中，并且创作者也将能够从产生的销售中赚取佣金。

Meta 还宣布，22 个国家的创作者现在可以在 Instagram 上直接添加联盟链接或标记商家目录中的产品。Meta 表示：“商家可以使其目录可供创作者搜索和标记，创作者可以添加联盟链接，将人们引导至特定产品。当创作者在 Reels 和 Feed 中展示产品时，人们在浏览时发现并购买产品，创作者可以通过他们分享的联盟链接赚取佣金。”

此前，Meta 在 3 月份宣布了其美国联盟计划的扩展，符合条件的创作者能够链接到 Amazon、Shopee、eBay 和 Temu 的产品列表。

AI 驱动的产品匹配更新

最后，Meta 正在更新其在销售活动中使用产品数据的方式，以帮助 Meta 的 AI 系统将正确的产品和促销匹配给正确的用户。Meta 表示：“广告主无需手动选择不同的广告类型，而是提供其产品数据和创意素材，我们的广告系统将为每位观众实时组装表现最佳的广告。”

这将通过自动匹配为广告主提供更大的灵活性，以展示其促销活动，这可能有助于改善响应。

直播购物正在获得发展势头，尤其是 TikTok 正在寻求推动直播商务，这可以驱动冲动购买。结合 Meta 的 AI 驱动的产品匹配，这些可能是一些有价值的补充，将确保在直播期间向观众展示更相关、更具吸引力的促销活动。