Snapchat 发布幽默研究报告，助力品牌理解年轻受众的喜剧语言

Snapchat 近日发布了一份新报告，聚焦年轻受众如何通过幽默建立连接，并探讨在营销推广中运用喜剧元素的价值。该报告由 Snapchat 与 Omnicom 合作完成，旨在为品牌提供关于年轻用户幽默偏好的洞察。

幽默是跨越年龄段的通用连接器，长期以来一直是驱动用户互动的最有力因素之一。然而，这份研究特别关注的是，在更年轻的受众群体中，什么才算是“幽默”。

正如 Snapchat 在报告中所言：“什么是‘67’？什么是‘aura farming’？什么是‘unc’？对于老一辈来说，年轻人的幽默可能难以解读。但在表情包、内部笑话和荒诞的网络趋势背后，隐藏着更大的意义：这一代人将幽默视为主要的社交语言之一。”

为了更深入地了解年轻人的笑点，Snapchat 与 Omnicom 合作，对来自美国、英国、加拿大、法国、德国和印度的超过 6000 名 13 至 28 岁的社交媒体用户进行了调查。该报告试图为品牌提供更多背景信息，说明年轻人会对什么内容产生共鸣，以及品牌如何在推广活动中运用这些洞察。

报告详细考察了年轻受众如何围绕幽默内容进行互动。调查数据显示，年轻受众非常希望品牌在推广中大胆运用幽默。然而，许多尝试往往效果不佳。

为了帮助品牌解决这一问题，Snapchat 尝试将年轻受众眼中的“有趣”进行情境化解读，以指导内容创作方向。报告试图为喜剧写作提供一个基本框架，为希望与年轻受众建立联系的营销人员提供参考。

这可能是社交平台首次尝试拆解“如何变得有趣”的机制，并创作能吸引特定受众的喜剧内容。然而，挑战在于：创意和撰写引人入胜的幽默内容，无法被如此程度地商品化。品牌需要对受众有深刻的理解，营销人员也需要具备天然的幽默感和自我意识，才能打造出真正引起共鸣的喜剧创意。简而言之，Snapchat 无法教会一个品牌如何变得有趣。

但或许，借助这些笔记，更多的营销人员能够跟上最新的喜剧趋势和行为，创作出更符合年轻用户喜好的营销活动。

报告还指出，年轻受众对品牌使用幽默的期待值很高，但失败率同样高。Snapchat 希望通过提供结构化的指导，帮助品牌减少“翻车”风险，更精准地触达年轻用户。

最终，这份报告的价值在于，它承认了幽默的复杂性，并试图在“教条式”的指导与“自由创意”之间找到平衡。对于品牌而言，理解年轻受众的幽默语言，或许比盲目模仿网络热梗更为重要。