Meta 正计划对其人工智能眼镜业务发起新一轮推广，以提升 AI 产品对普通用户的实用价值。据 The Hollywood Reporter 报道，该公司已聘请 Snap 前内容合作总监 Jim Shepherd，旨在吸引更多名人和高影响力用户使用其 AI 设备。

报道称，Shepherd 曾负责 Snap 母公司 Snap 与创作者及名人明星（包括音乐人、体育明星和其他网红）建立合作关系的相关工作。

如今，他将肩负在 Meta 开展类似工作的任务，利用其人脉与专业经验，推动更多高知名度用户佩戴 Meta Ray-Ban 眼镜，并发布通过 Meta 眼镜拍摄的内容，从而激发消费者的兴趣。

Meta 的 AI 眼镜已成为公司的一大热门产品，2025 年该设备销量增长超过 3 倍。Meta 有时甚至难以跟上市场需求。在公司寻求更多途径增强 AI 模型实用性、并为其在 AI 开发上的巨额投入提供合理性的背景下，加大设备推广力度显然是合理的商业选择。

与此同时，Meta 也在研发新产品。据报道，这其中包括一款 AI 吊坠，它将提供另一种随时访问 Meta AI 的方式；此外还有 AR 眼镜，Meta 仍计划于 2027 年推出该产品。

值得注意的是，Shepherd 的前东家 Snap 也计划在不久的将来推出自己的 AR 眼镜。这为 Meta 新一轮推广努力增添了新的变数——Meta 不仅要展示自身产品，还需削弱 Snap 可能凭借其产品获得的任何市场势头。

聘请一位前 Snap 员工来提供推广建议，可能正成为一种日益有价值的策略。与此同时，这项新人事任命也将帮助 Meta 与能够引起年轻受众共鸣的名人和网红建立联系。

Meta 在 AI 开发上的巨额投资已引发投资者质疑，因为该公司力求引领最新科技潮流。一些投资人担心 Meta 将如何实现盈利并收回这些成本。

因此，该计划的关键部分将在于消费者需求，而 Meta 将 AI 眼镜视为这一轮转型中的重要组成。

让 AI 眼镜出现在具有影响力的用户身上，并由他们展示其实用性，无疑将在这方面发挥积极作用。