Snapchat 公布 2026 年 FIFA 世界杯系列激活计划

Snapchat 日前宣布了针对 2026 年 FIFA 世界杯的一系列激活计划，其中包括为 Bitmoji 角色新增球迷装备、推出主题化 Lens 滤镜，以及由现场创作者提供的独家报道内容。

首先，Snapchat 在 Bitmoji 商店中新增了多款世界杯球迷装备，用户可借此为自己的 Bitmoji 形象换上心仪国家队的代表色服饰。

同时，Snapchat 还与美国足协（U.S. Soccer）、阿迪达斯（Adidas）及耐克（Nike）合作，为本次赛事扩充了 Bitmoji 服饰系列。

在增强现实（AR）工具方面，Snapchat 为超过 20 支国家队添加了官方球队及国家主题 Lens 滤镜。此外，应用内还新增了与世界杯相关的推广内容和特效，以烘托赛事氛围。

Snapchat 还将派遣创作者 Alix Earle 和 NBA 球员 Jared McCain 前往世界杯现场，分享独家见解。同时，平台与多位球员达成合作，包括葡萄牙的若昂·费利克斯（João Félix）、美国的塞尔吉尼奥·德斯特（Sergiño Dest）以及挪威的埃尔林·哈兰德（Erling Haaland），他们将提供对赛事的直接观察与解读。

平台还推出了“世界杯话题聊天”（World Cup Topic Chat）功能，为用户提供实时讨论比赛的交流渠道。

最后，Snapchat 计划在洛杉矶和纽约市举办线下世界杯活动。据 Snapchat 介绍，这些活动将提供“供社区共同庆祝赛事的空间”。

“在整个赛事期间，Snapchat 将接管位于洛杉矶的美国足协之家（U.S. Soccer House），通过沉浸式体验帮助球迷、创作者和合作伙伴围绕赛事最关键时刻建立连接。”Snapchat 表示，“夏末，Snapchat 将与 NYNJ 2026 世界杯组委会合作，于 7 月 6 日至 19 日在洛克菲勒中心的官方 NYNJ 世界杯 26 与 Telemundo 球迷村，以及 6 月 11 日至 27 日在 USTA 比莉·简·金国家网球中心举行的 FIFA 球迷节上开展活动，将 Snapchat Cam、AR 体验和创作者主导的精彩时刻直接带给现场球迷。”

世界杯有望为 Snapchat 带来显著的互动机遇，因为该应用的大多数用户都在消费体育内容，并在应用内主动寻找体育相关更新。

Snapchat 表示，63% 的 Z 世代社交媒体用户会在社交平台上关注职业运动员，并称该应用能够帮助球员以“更真实、更个人化的方式”与球迷建立联系。

具体到世界杯，Snapchat 称 62% 的世界杯球迷将在赛事期间通过应用观看或关注来自球员、球队或创作者的内容。

基于这些数据，Snapchat 将 2026 年世界杯作为重点发力方向是合乎逻辑的，其目标在于让平台成为连接用户的关键纽带。