TikTok 携手 Vistar Media，将 Out of Phone 广告扩展至逾百万户外数字屏
TikTok 宣布与户外广告技术公司 Vistar Media 建立新合作伙伴关系，旨在将其 Out of Phone 广告扩展选项覆盖至超过一百万个新增的高流量户外数字广告位。据 eMarketer 报道，截至 2025 年 1 月，Vistar Media 已控制超过 110 万个数字户外广告位，包括纽约时代广场等标志性地点。此次合作不仅扩大了品牌在公共视野中的展示机会，还可能催生基于 TikTok 视频片段的新型广告内容。TikTok 向 SMT 表示，Out of Phone 活动并非简单复用移动端内容，而是从格式、创意到跨市场呈现方式均针对实体环境重新设计，反映出社交平台从单纯分发向跨渠道整合演进的趋势。自 2023 年 10 月推出 Out of Home 广告扩展项目以来，TikTok 已陆续将覆盖范围拓展至购物中心、航空公司机上促销及美国多地饮水站，并引入 UGC 创意选项。与 Vistar 的合作将进一步丰富广告位选择，并基于过往活动经验探索新的推广方式。
TikTok 近日宣布与户外广告技术公司 Vistar Media 达成一项新合作，允许广告合作伙伴将其 TikTok 广告活动扩展至应用之外的逾百万个新增高流量广告位。这一合作是 TikTok 现有“Out of Phone”广告扩展选项的进一步延伸，旨在为品牌提供更多在公共视野中展示其 TikTok 活动的机会。
据 eMarketer 的报道，截至 2025 年 1 月，Vistar Media 已控制超过 110 万个数字户外广告位，其中包括纽约时代广场及其他标志性地点的广告空间。这意味着品牌将获得远多于以往的、在应用之外展示推广内容的机会。该合作还可能促进基于 TikTok 视频片段的新型广告内容的开发。
TikTok 向 SMT 解释称：“Out of Phone 活动并非简单地将 TikTok 内容复制到广告牌上，而是从格式、创意到在不同市场的呈现方式，均针对实体环境进行重新设计。这反映出社交平台演进中的一个更广泛转变——焦点正从单纯的分发转向活动如何跨渠道构建与延伸，将移动端行为与真实世界环境相连接，并利用户外广告放大信息流中已有的传播效果。”
TikTok 于 2023 年 10 月推出其 Out of Home 广告扩展项目，初期聚焦于广告牌、影院和餐厅。此后，公司已将这一计划扩展至购物中心、航空公司机上促销，甚至美国各地的饮水站。此外，TikTok 还在 Out of Home 活动中引入了更多创意选项，包括将用户生成内容（UGC）纳入其中。
与 Vistar Media 的合作将在此基础上进一步深化，提供更广泛的广告位选择，并基于过往活动的经验探索新的推广方式。这一举措标志着 TikTok 在打通移动端与线下实体场景、构建全渠道营销闭环方面迈出了新的一步。