TikTok 在英国推出无广告付费订阅服务

TikTok 正在英国推出无广告订阅服务，效仿 Meta 的做法，并顺应英国关于数据权限和使用的最新法规调整。用户每月支付 3.99 英镑（约合 5.44 美元），即可在使用应用时不受广告干扰，同时可选择关闭用于广告定向的数据追踪功能。

尽管这一举措与法规变化密切相关，TikTok 在官方表述中强调了不同的出发点。TikTok 表示：“我们相信，让社区成员拥有选择如何体验 TikTok 的自由，是激发发现、连接与灵感的最佳方式之一。从塑造‘为你推荐’信息流的多种方式，到丰富的用户设置，我们致力于打造工具和功能，帮助用户创造最适合自己的 TikTok 体验。”

TikTok 称，正是基于这一理念，公司决定为英国用户提供付费无广告的选项，而非出于法律合规的考量。

在官方声明中，TikTok 详细说明了订阅服务的推出计划：“未来几个月，英国年满 18 岁的用户将逐步可以注册新的无广告订阅选项——TikTok Ad-Free。对于选择不订阅的用户，他们仍可像以往一样继续使用 TikTok，并看到个性化广告。”

TikTok 补充说，核心的 TikTok 体验不会受到影响。付费用户将看不到广告，同时 TikTok 将停止使用其个人数据进行广告定向，以符合相关法规。

这一更新与英国个人数据使用法律的演变有关，其背景源于一起备受关注的案件：一名英国用户对 Meta 提起诉讼，指控其未经同意将个人数据用于广告定向。2022 年，《卫报》报道称，英国人权活动家 Tanya O’Carroll 主张，根据英国消费者法律，她有权反对将个人数据用于直接营销。Meta 辩称其定向广告不属于直接营销，但最终选择和解。

作为和解过程的一部分，Meta 与英国信息专员办公室达成了新协议，允许英国用户选择退出个人数据用于广告定向。此前，Meta 已在欧盟建立了类似模式，其无广告订阅服务旨在符合欧盟不断演进的数据隐私法规。该模式也允许 Meta 从希望退出的用户身上继续获利。

Meta 曾与欧盟监管机构就这一提案反复沟通，目前已经确立了双方同意的框架，赋予欧盟用户更多控制个人数据使用的选项。今年 9 月，Meta 将该模式扩展至英国，以确保符合更新后的法律。

如今，TikTok 也采取了类似行动。

那么，这一举措会产生重大影响吗？对大多数用户而言，他们似乎不太可能愿意为本来可以免费使用的应用付费，即使存在数据使用的担忧。事实上，Meta 和 TikTok 都试图强调其广告模式的价值。TikTok 表示：“在 TikTok 上的广告投资帮助英国中小企业通过精准触达目标受众，创造了数亿英镑的收入，将数字互动转化为实际增长，这也为英国整体 GDP 增长做出了贡献。”

显然，两家平台都更希望维持广告收入的流动，但现在，用户将有机会通过付费去除 TikTok 上的广告。