TikTok 与 Warc 联合报告：探索品牌创意 AI 优化的新路径

营销策略集团 Warc 近日与 TikTok 合作发布了一份新报告，旨在探讨人工智能工具对营销工作流程的影响。该研究同时考察了营销人员如何整合洞察，以驱动更优质的 AI 输出，并提升整体营销活动的表现。

这项研究汇集了来自英国、美国、澳大利亚和巴西的 400 名营销人员的反馈，为生成式 AI 的兴起如何影响创意广告行业提供了广泛的行业视角。

报告发现，当前内容趋势的关键在于“相关性”而非“数量”，而这一点无法完全由 AI 工具复制。

“当下获胜的品牌并非内容产出最多的品牌，”TikTok 全球创意与品牌广告负责人 Andy Yang 在报告中表示，“而是那些从所服务的人群中学习最快的品牌。这种学习速度正是我们所说的‘文化智能’：能够读懂某个社群正在形成的价值，并即时做出回应，提供一种感觉自然而非生硬植入的内容。”

报告指出，AI 应用的扩大使营销人员面临产出更多素材的压力，而 AI 工具恰好促进了更快、更广泛的工作流程。

大多数营销人员发现 AI 工具在此方面颇为有用，且多数人认同 AI 已成为创意流程中的关键组成部分。

然而，在文案撰写和脚本创作方面，AI 工具的价值排名相对靠后。这表明 AI 工具能够支持和激发新想法，但简单的自动化系统无法在无人干预的情况下承担整个创意过程。

报告还审视了 AI 的弱点，并探讨了对其缺乏创意原创性的担忧。

为弥补这些差距，营销人员认为，更多的文化洞察有助于提升 AI 输出的相关性。

这正是 TikTok 的用武之地。

根据该研究，TikTok 的文化影响力能够通过捕捉当下正在兴起的趋势，帮助引导创意方向。

理解这些趋势并将其应用于创意方法，有助于营销人员更好地与目标受众保持一致。这也能帮助品牌创作出引发共鸣并激发对话的内容。

利用这一框架，数据显示营销人员可以优化其创意简报，使其更好地与有效内容保持一致。与此同时，AI 工具能够帮助解读关键信号，推动更优的创意决策。

完整报告包含对各要素的深入剖析，并为营销人员如何更好地利用数据信号来驱动其策略提供了见解。

换言之，作为互补性组件，AI 有助于增强社群连接，但 AI 工具需要正确的上下文才能更好地塑造其输出。像 TikTok 这样的平台能够提供相关洞察，并将这两个要素结合起来，以驱动更有效的策略。