Meta升级直播购物工具，扩展AI驱动促销与联盟营销

Meta近日宣布对其直播促销工具进行一系列更新，重点在于推动直播中的购物活动。同时，公司还公布了人工智能驱动促销的新进展，旨在优化受众反馈。

直播视频广告扩展

首先，Meta将直播视频广告扩展至Instagram，并在Facebook上全球推出。Facebook此前已有多种直播广告形式，最新版本提供链接至实际直播的促销，以及指向其他网站购买选项的流内产品标签。

这一扩展将为直播主提供更多方式，以驱动受众参与并提升流内促销和购物活动。

合作与直播购物工具

Meta还与多家直播商务平台合作，包括CommentSold、Firework、LiveMeUp、Sprii和TalkShopLive，以支持直播中的购物促销。

此外，Meta在Facebook上新增了直播购物工具，使营销人员能够在直播期间展示精选促销产品。

这将使观众能够浏览精选产品、查看价格并发现可购买商品，而无需离开直播。

虚拟卡支持

Meta还推出了虚拟卡支持，使购物者能够使用从现有Mastercard或Visa账户生成的临时一次性卡号。Meta表示：“通过允许交易而无需直接向商家共享信用卡详细信息，这旨在增强消费者安全并提高购买信心。”

联盟营销扩展

Meta还扩大了其联盟营销合作伙伴关系。Facebook联盟合作伙伴将新增印度Flipkart、巴西和墨西哥的Mercado Libre。此外，Lazada将很快对亚洲的Facebook创作者开放，Flipkart将很快对印度的Instagram创作者开放。这些更新将使Facebook和Instagram创作者能够直接将这些企业的联盟产品链接添加到其内容中，创作者还可从产生的销售中获得佣金。

Meta还宣布，22个国家的创作者现在可以直接在Instagram上添加联盟链接或标记企业目录中的产品。Meta表示：“企业可以使其目录对创作者可发现，以便搜索和标记，创作者可以添加联盟链接，将人们引导至特定产品。当创作者在Reels和Feed中展示产品时，人们在浏览时发现并购买产品，创作者可通过其分享的联盟链接赚取佣金。”

此前，Meta于3月在美国扩展了其联盟计划，符合条件的创作者能够链接到Amazon、Shopee、eBay和Temu的产品列表。

AI驱动的广告组装

最后，Meta正在更新其在销售活动中使用产品数据的方式，以帮助Meta的AI系统将合适的产品和促销匹配给合适的用户。Meta表示：“广告商无需手动选择不同的广告类型，而是提供其产品数据和创意资产，我们的广告系统将实时为每个观众组装表现最佳的广告。”

这将通过自动化匹配为广告商提供更大的灵活性，可能有助于提升响应效果。

直播购物正逐渐兴起，尤其是TikTok正积极推动直播商务，这可以驱动冲动消费。结合Meta的AI产品匹配，这些更新可能是有价值的补充，确保在直播期间向观众展示更相关、更具吸引力的促销。