Meta推出AI广告高级功能，强化创意测试与创作者营销

Meta近日宣布推出多项由人工智能驱动的广告实验新选项，旨在为广告主提供更多基于其最新AI广告工具的测试与学习能力。同时，该公司还整合了面向品牌的创作者发现功能，以简化联盟营销活动的启动流程。

首先，Meta在Ads Manager中推出了一项名为“端到端创意解决方案，配备品牌感知创意生成工具”的新功能。通俗而言，这提供了一种测试Meta AI广告生成工具的新方式，这些工具现在将更贴合现有品牌的风格与语调。

该测试流程最初将通过Ads Manager中的“工具”标签向部分广告主开放，提供更多实验不同创意选项的方法，以提升广告表现。

Meta解释称：“了解哪些广告表现良好，基于对您业务有效的内容生成新广告，并进行测试——这样您的下一个创意决策将基于真实表现，而非猜测。作为创意团队与媒体团队的共享空间，该解决方案可实时将广告活动洞察转化为您的下一个创意决策，闭环连接‘什么在起作用’与‘接下来该做什么’。”

新的测试工具箱将根据每个品牌的独特身份与语调，参考过往广告和帖子作为示例，提供广告方法指导。测试过程还将包含各应用中整体广告响应趋势的说明，为营销人员提供广泛的创意方法参考。

Meta还推出了增强的文本生成工具。这些工具能够生成标题和说明文字选项，改进语言翻译功能（支持更广泛的语言范围），并优化创意审批流程。该公司表示，这将为广告主提供“更精简、更集成的方式”来获取创意修改反馈。

在另一领域，Meta将把Creator Marketplace与Partnership Ads Hub合并为一个名为“Meta Creator Marketing Hub”的统一界面，该界面计划于今年晚些时候推出。

Meta表示，目前其Creator Marketplace中已收录超过500万Instagram创作者，为品牌合作提供了广泛选择。

现在，这一整合后的列表将使品牌更容易与感兴趣的创作者建立联系。

Meta称：“这一新的单一目的地将使营销人员更轻松地从发现创作者，过渡到寻找与其品牌相关的内容，并将其激活为合作广告。”

Meta还将把Facebook创作者纳入Creator Marketplace，并增加更多工具，以提醒营销人员注意创作者内容中已有的产品提及。

这些新增功能将提供更多方式，让广告主了解Meta广告及其不断进步的AI匹配工具（面向受众和创作者）的可能性。

Meta表示，其AI进步正在带来实际成效。根据最近对超过100万条Meta广告活动的分析，该公司称，广告主在Meta上每花费1美元，平均可产生4.13美元的收入，较2022年增长25%。

这表明，随着Meta构建更先进的AI模型，利用其庞大的用户知识库来识别更精准的广告目标，其AI定向能力正在带来实际效益。