Meta 为付费订阅用户新增多项增长激励措施

Meta 正试图为 Meta One 订阅用户提供更具吸引力的方案，为此新增了多项旨在帮助创作者和企业实现增长的功能选项。

根据社交媒体研究员 Jonah Manzano 在 Threads 上发布的截图，Meta 正在向其付费用户推送一系列改进和更新的激励措施，其中包括：

• 在 Reels 中显示更大的关注按钮，帮助使用 Facebook 专业主页的用户建立受众群体。
• 扩展 Messenger 内人工智能驱动的回复工具的访问权限。
• 增强个人主页功能，使其更便于展示站外网站和个人资料链接。
• 改进主页列表功能，包括可添加最多 3 个位置列表的选项。

Manzano 表示，Meta One 订阅用户还被告知，他们现在可以为与其帖子互动的用户设置自动邀请。据该公司称，这一功能被宣传为“自动增长粉丝”的手段。

自动邀请帖子互动用户的功能在 Facebook 和 LinkedIn 上已存在一段时间，它可以作为一种自动化的增长杠杆。然而，目前尚缺乏足够的数据来证明该功能的有效性。

这些更新表明，Meta 正更加认真地推动订阅收入的增长，通过提供对创作者和品牌可能有价值的工具及商业合作选项来实现这一目标。

今年 5 月，Meta 宣布为 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 推出一系列付费附加包；7 月，该公司又宣布将很快对某些高级 AI 功能的访问收费。

Meta 尚未公布其订阅服务的官方采用数据。不过，从Meta 的季度业绩更新来看，相关数字表明，迄今约有 3500 万 Facebook 和 Instagram 用户可能已订阅 Meta Verified，每年带来约 20 亿美元的额外收入。

在 Meta 整体营收版图中，这一规模并不算大。Meta 在 2025 年实现了超过 2000 亿美元的收入，因此订阅业务仅占其业务的一小部分。

但由于该公司已承诺在数据中心和人工智能项目上投入近 1 万亿美元，这些收入都至关重要，并将为所有者马克·扎克伯格的长期愿景添砖加瓦。