Meta于本周发布了一系列关于假日活动规划的博客文章，概述了购物旅程的演变方式，并详细说明了营销人员如何调整策略，以适应新的发现与购买行为。

该系列文章的核心论点是：购物者现在通过多种平台发现产品，营销人员必须将这一现实纳入考量。

据Meta所述：“全球86%的假日购物者使用社交媒体获取灵感，涵盖Reels、Stories和Feed；其中58%的Z世代通过Reels和Stories发现礼物。在Instagram上发现产品的用户中，64%有购买意向。您提供的格式越多，Meta Advantage+在整个季节中就越能将合适的创意匹配给合适的人。”

这正是文章强调的重点：营销人员应充分利用公司的人工智能驱动Advantage+广告活动，以更有效地触达潜在客户。

Meta表示，假日购物旅程现在包含四个不同阶段：

  • 发现阶段（10月至11月初）
  • 优惠阶段（即黑色星期五和网络星期一）
  • 送礼阶段（贯穿整个12月）
  • 新起点阶段（12月底至新年）

为确保营销活动与这些阶段对齐，Meta建议营销人员尽早启动活动，以便系统完成学习阶段，并确保Meta的系统能够理解受众对促销活动的反应。

Meta称，其先进的Advantage+广告活动可通过在10月至12月期间自动向潜在买家分阶段投放广告，帮助营销人员更好地适应不断变化的发现模式。

Meta表示：“系统实时读取意图信号，并将您的广告投放到最有可能在特定时刻推动该特定用户采取下一步行动的界面。”

Meta补充说，Advantage+可通过使用Meta的全部广告库存（包括竞争和成本较低的高表现位置）来节省广告支出。

Meta建议广告主尽快为假日活动启用Advantage+广告位，以便尽早开始学习期，确保在黑色星期五前活动能达到最高效率。

最后，Meta建议营销人员使用转化提升分析来更好地衡量购买路径，确保准确追踪Meta活动的绩效，以归因于所驱动的销售。

这些指南中包含一些有价值的提示和见解，有助于活动规划，并确保品牌在假日营销中发挥最大效益。